全台最大網紅媒合平台 KOL Radar 與 PopDaily 波波黛莉在 2019 年12 月15 日聯合舉辦「發胖食戰班」講座。講者邀請與創作息息相關的 PopDaily 創作者計畫負責人 Raymond ，以及 KOL Radar 網紅公關經理 Ruru，傳授社群經營、商案對接技巧。此外，還特別邀請社群平台總粉絲數達 24 萬（資料來源：KOL Radar）的美食類 KOL —— 巨鳥胃77，進行自身經驗分享。現場約 50 位聽眾參加，座無虛席。其中，包括有意成為 KOL 的素人，及已經開始經營社群平台的微型網紅。
成為網紅第一步：內容產出精緻化！Popdaily 帶你一起扎馬步
PopDaily 波波黛莉目前正在推廣「創作者計畫」，協助有興趣成為 KOL 的素人增加曝光機會。計畫負責人 Raymond 透露，PopDaily 將不定期舉行技能課程、工作坊，協助創作者技能加強以利創作進行。也因此，此次與 KOL Radar 合作舉辦「發胖食戰班」講座，希望透過講座協助創作者提升專業能力。在這次的講座中，PopDaily 邀請「發胖編」—— Emma，針對文案撰寫、攝影技巧、影片創作等，三大主題分享吸睛小撇步。
「怎麼樣下標最容易吸引觀眾的目光？」Emma 向現場聽眾拋出了問題。她提醒大家，吸睛的文案「下標技巧」很重要，「想要抓住觀眾的眼球，下標時可以注意兩個點『重點標示』以及『主題鮮明』」Emma 解答道。透過 PopDaily 長期產出內容的經驗，她發現，只要文案開頭有重點標示出「季節限定」、「店鋪限定」、「期間限定」等特色重點，瀏覽量表現都很不錯。再來就是文案「主題需明確」，可多加利用「地區性」、「族群屬性」等標籤設計文案內容，如「高雄銅板小吃」、「芋頭控必吃」、「台中散步美食」等。
而 Emma 也提到：「在 Instagram 上，除了文案內容，圖片是吸引眼球的一大因素。」她提醒大家，圖片後製能力相當重要，一張吸引人的照片一定要經過一點點的加工，尤其是「光線」的部分。Emma 向大家推薦了調光調色 APP —— Snapseed，初學者可以利用這個 APP 練習調光調色。將基本功練好，才能夠創作出精緻的圖文作品。而在影片製作的部分，她也認為影片不用太長，「食物特寫」、「牽絲」等能夠展現食物特色的鏡頭更引人入勝。
成為網紅第二步：商案對接眉角多！KOL Radar 教你如何擄獲品牌的心
累積了作品，擁有了大批死忠粉絲後，KOL 與廠商的業配合作也是一大挑戰。KOL Radar 網紅公關經理 Ruru 向大家分享了許多與廠商對接的技巧，以及維持良好合作關係的撇步；同時，也不忘提點廠商的地雷有哪些不能觸犯，否則可能斷送網紅事業。
除此之外，她也提及 KOL Radar 是全台最大的網紅媒合平台，平台上除了數以萬計的網紅資料外，也擁有破萬家廠商在平台上找尋合作人選。Ruru 鼓勵在場的微型網紅們到 KOL Radar 上登記認證，「 KOL Radar 註冊認證並提供完整訊息，可以增加自己被廠商搜尋到的機會。」（延伸閱讀：KOL Radar 找網紅：搜尋檢索功能）
Ruru 也提醒大家：「商案回覆的黃金時間大概是 1 到 2 天，大家也知道這個行業總是在跟時間賽跑，要是沒有得到下文，往往我們就會再找下一位人選了。」突然失聯是這個行業中最大的禁忌。KOL 本身就是自己的品牌，所以千萬不要因為一時的疏忽大意，破壞了自己在業界的品牌形象。
此外，Ruru 也舉出過去媒合的案例，鼓勵大家可以為自己喜歡的品牌「免費做 Demo」。「廠商與 KOL 之間對於業配內容的想像往往會有很大的出入，如果 KOL 能夠主動分享喜歡品牌產品，也能增加被廠商看見的機會。」Ruru 分享了 KOL Radar 曾經合作過的案例佐證，在尋找產品合適人選的廠商，無意間發現了自家產品深受某 KOL 的喜愛，而該 KOL 還自發性的為產品進行推薦，於是廠商便點名與其合作，並請求取得影片授權，這名 KOL 也成功擄獲品牌主的心。（延伸閱讀：業配與創作如何雙贏？ KOL Radar 網紅座談會傳授商案成功秘笈）
學姐來開講，美食 KOL 巨鳥胃 77 的全職網紅經驗談
在社群平台中總粉絲量達 24 萬人的美食 KOL——巨鳥胃77，受邀來到講座現場分享自身成為全職 KOL 的經驗。除了分享自己是如何激發創作靈感，她也鼓勵大家不要太害怕面對廠商，勇敢發揮創意也會得到廠商的肯定。巨鳥胃77 分享了自己在美食、旅遊創作上發現的有趣的現象：「旅遊」是互動最好的時機。她認為許多粉絲對於「旅行」都充滿了無限的想像，因此會好奇相關問題，例如「這次旅遊預算多少」、「宵夜吃了點什麼」，大大小小的問題都會好奇，這也是拉高互動率、增加粉絲黏著的相當好的機會。
而當面對台下聽眾對於「創意」如何發想的問題，巨鳥胃 77 也回應：「當你跟別人不一樣的時候，就是別人記住你的時候。」她認為創意可以透過多看、多追蹤喜歡的 KOL 或別人的作品，慢慢就能夠激發出自己的創意。
而針對 KOL Radar 網紅公關經理 Ruru 提到的「製作 Demo」小撇步，她也相當認同得分享了發生在自己身上的相關經驗：「我曾因為一張在日本旅遊時，純粹想分享給粉絲的照片，接到日本觀光局的合作邀請。」她也提醒在每一個作品要放上網前，都要思考要如何達到令人「想分享」、「想收藏」的效果。
與廠商對接經驗也相當豐富的她，鼓勵在場的 KOL 初心者們：「不要太害怕以為只能用制式的方式合作，有時一點創新的形式業主也會很滿意。」她舉出自己與知名鐵板燒品牌「夏慕尼」的合作為例，業配圖文的文案第 80 個字後才出現「夏慕尼」，所有的照片中也沒有出現任何品牌 Logo，卻深受品牌主喜愛。這是為什麼呢？原來是因為在作品中，巨鳥胃 77 的圖片完美營造了廠商想傳達給顧客的「用餐氛圍」與「品牌概念」，因此即便沒有透過文案直白說明業配內容，也將合作內容提高到了「盡在不言中」的更高層次。
成為網紅第三步：實戰積經驗
經過講者們的分享後，活動最後還安排了一個「實作」環節。將聽眾進行分組，每一組都擁有一份精緻的餐點，各組可以發揮創意發想文案、設計內容，加上指定 Hashtag 在 IG 上發布圖文。最後，再經由 KOL Radar 網紅公關經理 Ruru，針對貼文一一點評給予建議。參與者可以藉由點評，了解通常廠商會對 KOL 合作貼文開出哪些需求條件。
在社群媒體主宰資訊流通的時代，KOL 成為新興職業。不論是懂得利用社群跟大眾溝通的「軟實力」，還是了解如何產製精緻內容的「硬實力」，都是 KOL 應具備的能力與技能。透過此次 KOL Radar 與 Popdaily共同舉辦的「發胖實戰班」密集訓練，協助聽眾實用技能帶著走，幫助大家在網紅之路上能夠技能點滿，遇到困難都能夠得心應手的解決。
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編輯：陳宜青
責任編輯：蔡宜蒨
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