インフルエンサーマーケティングの国内と世界における市場規模と展望を解説

「インフルエンサーマーケティングとは？市場規模はどのくらいあるの？」
「インフルエンサーマーケティングの市場規模は成長が期待できるの？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

• インフルエンサーマーケティングとは
• インフルエンサーマーケティングの市場規模
• インフルエンサーマーケティングの展望

の順に解説します。

インフルエンサーマーケティングの市場規模について知りたい方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、InstagramやTikTokなどのSNSで影響力を持つインフルエンサーに自社の商品やサービスを宣伝してもらうマーケティング手法です。

従来のテレビやインターネット広告と異なり、フォロワーや消費者がインフルエンサーに親近感を抱きやすく、自然と認知度が高まるメリットがあります。特

に若年層はSNSで得た情報を重視する傾向が強いため、インフルエンサーマーケティングの需要は年々高まっています。

インフルエンサーマーケティングのメリット

インフルエンサーマーケティングのメリットについて解説します。

ターゲティングがしやすい

商品やサービスのターゲットとなる層への影響力があるインフルエンサーを起用できれば、ターゲティングがしやすくなります。

SNSには、ユーザーの属性に関して膨大なデータが蓄積されています。
このデータを活用することで、インフルエンサーの選定が容易となり、効果的なマーケティングが実現します。

共感されやすい

フォロワーにとって、インフルエンサーは「好意や興味がある人物」です。

そのような人物が紹介する商品やサービスは、他の広告と違い、宣伝している印象を受けにくく、好意的に受け入れてもらいやすくなります。

ただし、プロモーションであることを明記せずに宣伝を行うと、ステルスマーケティングになるので注意が必要です。

情報の拡散が期待できる

フォロワーは、インフルエンサーの投稿を自発的にシェアする傾向があります。

「口コミ」に似た形で情報が拡散されるため、その投稿を見た人たちに自然と商品やサービスの認知度が高まり、売上アップも期待できます。

情報拡散が短期間に行われれば、フォロワー以外のユーザーにも認知されやすくなり、高い宣伝効果が期待できます。

SEO対策の強化が期待できる

間接的にですが、インフルエンサーマーケティングには、SEO効果も期待できます。

インフルエンサーが持つ高い拡散力が認知度のアップにつながります。

インフルエンサー自身のWebサイトがある場合、そこに自社サイトのリンクを貼り付けてもらうことで、検索エンジンで評価の高いドメインからの被リンクを得られるため、多くのユーザーを自社サイトへ誘導できます。

インフルエンサーマーケティングのデメリット

次に、インフルエンサーマーケティングのデメリットを解説します。

インフルエンサーの選定が難しい

インフルエンサーはターゲット層への影響力、商品・サービスとの親和性、コストなどを考慮して選定する必要があります。

また、依頼を引き受けてくれるとは限らないため、複数の候補を考慮する必要があり、選定が難しくなります。

コストがかかる

インフルエンサーへの報酬、代理店への仲介手数料などを含めて数十万円～百万円単位と、他のマーケティング施策よりも効果が得られる分、高額になりやすいです。

企業によっては高額なコストが負担となり、インフルエンサーマーケティングが難しい場合があります。

費用対効果が見合わない可能性がある

インフルエンサーの商品やサービスの魅力を伝える企画力が乏しい場合、期待した効果が得られず、費用対効果が低くなる可能性があります。

過去のコメントや発言を確認し、訴求力を確かめることで回避しやすくなります。

炎上のリスクがある

一例ですが、商品やサービスを伝える中で意図せず、差別的な表現などが出てしまうと、炎上のリスクがあります。

インフルエンサーの過去の行動や発言が炎上して、巻き込まれるリスクもあります。

インフルエンサーマーケティングは、これらのリスクも考慮して行わなければいけません。

インフルエンサーマーケティングの市場規模

インフルエンサーマーケティングは、国内外で拡大を続ける市場の一つです。

ここでは、海外と国内の市場規模について説明します。

海外の市場規模

海外では、日本国内の市場と比べて10倍以上の規模があるとされています。

複数の調査データによると、2020年時点の市場価値は約60億ドルでした。

その後も成長が続き、2027年には419億ドル、さらに2030年には910億ドルに達すると予測されています。

参考：【2024年版】インフルエンサーマーケティングの市場規模と2027年までの見通し

また、欧米だけでなくアジア圏でも市場拡大が進んでいます。

特に中国は主要な市場となっていますが、台湾や東南アジアも今後の成長が期待される地域の一つとして挙げられます。

日本の市場規模

国内市場も成長が確認されており、SNSを活用したマーケティングの規模は拡大傾向にあります。

ソーシャルメディアマーケティング全体の市場規模は、2027年には2020年比で約6倍の成長を遂げ、1兆8,800億円に達する見通しです。

この動きの中でインフルエンサーマーケティングも拡大が進んでおり、2027年には市場規模が1,300億円に達すると予測されています。

市場の成長と実際の成果が必ずしも比例するとは限りませんが、今後も各SNSの特性を活かしたマーケティング手法を検討することが重要です。

主要SNSの国内市場規模

主要なSNSの国内の市場規模について解説します。

Instagram

Instagramの月間アクティブユーザー数は約3,300万人、男女比は4：6と女性の利用がやや多い傾向があります。主なユーザー層は10代～30代の女性です。

このため、ファッションや美容関連のコンテンツが注目されており、その他には旅行、グルメ、育児などのジャンルが人気を集めています。

「インスタ映え」という言葉があるように、視覚的に魅力的な投稿が拡散されやすいのが、Instagramの特徴です。

X（旧：Twitter）

X（旧：Twitter）の月間アクティブユーザー数は約4,500万人、10代～30代が主なユーザー層です。

Xの最大の特徴は、高い拡散力です。

そのため、商品やサービスの情報を短期間で拡散させることが可能です。

X単体でのPRも有効ですが、例えばXで告知を行い、その詳細をYouTubeなど他のSNSで発信することで、異なるSNS間で認知度の向上が期待できます。

TikTok

TikTokの月間アクティブユーザー数は約1,700万人、主なユーザー層は10代～20代の若年層です。

ショート動画に特化したSNSとして、中高生を中心に人気を集めており、海外でも爆発的な人気があるとされています。

動画編集が手軽に行えるため、ユーザー自身がオリジナルの動画を作成・投稿しやすくなっています。

このような特徴から、若年層向けのサービスや商品のPRに適したSNSと言えるでしょう。

YouTube

YouTubeの月間アクティブユーザー数は、こちらで紹介しているSNSの中で最も多い約7,000万人、すべての年代に利用されているSNSです。

幅広い年代が利用しているため、幅広いターゲット層に向けたPRが可能です。近年ではTikTokのようなショート動画機能が追加され、若年層をターゲットとしたマーケティングにも活用しやすくなっています。

また、ユーザー数が多いため、本来のターゲット層以外への訴求効果も期待できます。

マーケティングの手法次第では、予想以上のPR効果を生み出す可能性があります。

インフルエンサーマーケティングの展望

インフルエンサーマーケティングの今後の展望について解説します。

マイクロインフルエンサーの活用

数千から数万人のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーは、特定の分野で影響力を持っています。

影響力が特定の分野に限られる分、その分野をターゲットとしたマーケティングに適しており、認知度や購買意欲の向上が期待できます。

ショート動画の重要度が高まる

近年はTikTokのようなショート動画の人気が高まっています。

そのため、インフルエンサーマーケティングでもショート動画の重要性が増しており、それに対応した施策が求められています。

AIの活用

インフルエンサーマーケティングの効果を高めるために、AIの活用が進んでいます。

インフルエンサーの選定や、効果測定の効率化が可能となるため、今後さらに重要度が増すと考えられます。

インフルエンサーマーケティングにおすすめのツール

インフルエンサーの選定が、インフルエンサーマーケティング施策の成功を左右すると言っても過言ではありません。

インフルエンサーの選定をはじめ、インフルエンサーマーケティングに必要なさまざまなサポートが可能なツールとして「Kolr（カラー）」をおすすめします。

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まとめ

インフルエンサーマーケティングの市場規模は、国内外で今後も成長が続くと予想されています。

国内だけでなく、国外も魅力的な市場であるため、海外進出を視野に入れるなら「Kolr」をご活用ください。

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