振興五倍券網紅社群洞察報告書

關於報告

受 COVID-19 本土疫情爆發與三級警戒管制的影響，台灣整體消費意願降低、民眾出門次數大幅減少，許多品牌因此面臨巨大的營運衝擊。為振興並活絡市場，政府待疫情和緩後，參照振興三倍券的政策經驗，發放振興五倍券來刺激並提升大眾消費意願。

本報告書透過 KOL Radar 獨家 AI 爬蟲技術，深度洞察網紅社群中的振興券相關議題。透過分析台灣網紅在台灣三大社群平台（Facebook、Instagram 、YouTube）的振興消費券 ( 包含三倍券、五倍券以及加碼券，如：藝 FUN 券、動滋券等 ) 相關貼文數據與行銷案例，剖析振興券的網紅與社群行銷策略，協助品牌主掌握五倍券行銷趨勢，搶佔火熱的振興五倍券行銷商機！

• 發布時間：2021 年 11 月 17 日
• 重點摘要：
  • 台灣社群與網紅行銷概況
  • 振興消費券政策背景
  • 振興消費券社群貼文數據洞察
  • 振興消費券網紅促購行銷策略與案例解析
    • 促購銷售方案
    • 節慶行銷規劃
    • 網紅人選策略
  • 附件：台灣網紅社群概況

受 COVID-19 本土疫情爆發與三級警戒管制的影響，台灣整體消費意願降低、民眾出門次數大幅減少 ，許多品牌因此面臨巨大的營運衝擊。為振興並活絡市場，政府待疫情和緩後，參照振興三倍券的政策經驗，發放振興五倍券來刺激並提升大眾消費意願。

KOL Radar 發布【振興五倍券網紅社群洞察報告書】，透過 KOL Radar 獨家 AI 爬蟲技術，分析台灣網紅在三大社群平台（ Facebook、Instagram 、YouTube）的振興消費券 ( 包含三倍券、五倍券以及加碼券，如：藝 FUN 券、動滋券等 ) 相關貼文數據，剖析振興券的網紅與社群行銷策略，協助品牌主掌握五倍券行銷趨勢，搶佔火熱的振興五倍券行銷商機！

數據洞察振興券聲量趨勢，五倍券、加碼券社群全方位剖析

在【振興五倍券網紅社群洞察報告書】中，KOL Radar 透過獨家 AI 爬蟲技術，鎖定振興券（包含三倍券、五倍券、加碼券如：藝 FUN 券、動滋券等）關鍵字，統計其在台灣三大社群平台（Facebook、Instagram、YouTube）上的貼文數量與聲量，並將數據交叉分析比對，全方位洞察振興券的社群概況。

五倍券促購攻略：4 大常見「振興銷售方案」全解析

疫情後民生消費逐漸復甦，再加上五倍券的消費誘因，創造巨大的市場機會。KOL Radar 建議品牌應該要掌握五倍券核心社群行銷策略，從「銷售方案」、「行銷檔期」、「網紅人選」三大方向全面分析與規劃，把握五倍券的消費浪潮與龐大社群商機。

把握「黃金檔期」 ，五倍券行銷推廣策略分析

年底適逢許多年度消費大檔，是一年中最龐大、競爭最激烈的銷售旺季，許多消費者瞄準此時期的優惠折扣積極消費。KOL Radar 在報告書中，詳細整理從 2021 年末到 2022 年初 15 個行銷重要檔期，對應的熱門商品類項、行銷宣傳方向和五倍券推廣切入策略。有利於品牌提早布局，邀請網紅一同設計高效的行銷、內容策略，搶攻五倍券龐大的社群商機。

鎖定最佳合作夥伴，網紅助攻振興消費

KOL Radar 憑藉豐富的網紅行銷經驗，統整出篩選品牌促購人選的方法「促購網紅指標雷達」。促購網紅指標雷達採取 KOL 的「促購經驗值」、「促購影響力」、「社群溝通力」三個標準為評判依據，再運用 KOL Radar 數據資料庫交叉比對。透過層層數據方法篩選，並在綜合評分下找出「促購經驗值高」、「促購影響力大」且「社群溝通力強」的高含金量合作人選。

結論

一、社群與網紅影響力不容小覷，是品牌主不可忽視的行銷宣傳管道

據統計，台灣的社群平台使用率高達近九成，此外，台灣民眾有超過八成為網紅關注者 ( 指會觀看網紅文字與影音、與會受網紅廣告影響者) ，品牌主應掌握社群和網紅的促購趨勢，抓緊五倍券的行銷商機。

二、「好食券」、「藝 FUN 券」社群聲量高，品牌可重點規劃行銷宣傳

KOL Radar 根據加碼券在三大社群平台的聲量（資料區間：2021/5 ~ 2021/9）排名，發現在 8 種加碼券之中，「好食券」與「藝 FUN 券」是社群討論聲量最高的前兩項加碼券。KOL Radar 建議服務適用於這兩項加碼券的品牌主，可以聚焦於這兩項加碼券加強規劃行銷宣傳，更有效的引起消費者的興趣。

三、善用並結合「網紅行銷」、「節慶行銷」與「振興券促購銷售策略」創造最大成效

KOL Radar 觀察 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台上，從三倍券發放至今的眾多品牌網紅促購貼文 ，整理歸納出振興五倍券的網紅與社群促購攻略，協助品牌主使用「網紅行銷」、「節慶行銷」與「振興券促購銷售方案」三大策略，綜效加成提升行銷成效，把握五倍券的消費浪潮與龐大商機。

四、善用「促購網紅指標雷達」找出高成效 KOL 人選

找合作網紅不能只靠感覺，透過 KOL Radar 整理的「促購網紅指標雷達」，可以協助品牌主用促購「促購經驗值」、「社群溝通力」與「促購影響力」找到高含金量的 KOL 人選。