2021 上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察

KOL Radar 與數據夥伴「CMRI 美妝行銷總研」合作,推出【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】。透過 KOL Radar 獨家網紅資料庫與全台灣最大的美妝素人口碑網站 @cosme Taiwan 累積的網友行為資料庫,彙整近 60 萬筆品牌、產品、通路等關鍵字,比對超過一百萬筆社群貼文,深度洞察 2021 台灣上半年整體美妝產業網紅社群發展概況。

關於報告

KOL Radar 與數據夥伴「 CMRI 美妝行銷總研」合作,推出【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】。透過 KOL Radar 獨家網紅資料庫與全台灣最大的美妝素人口碑網站 @cosme Taiwan 累積的網友行為資料庫,彙整近 60 萬筆品牌、產品、通路等關鍵字,比對超過一百萬筆社群貼文,深入分析美妝產品屬性及美妝品牌社群聲量發展概況。
KOL Radar 針對蓬勃發展的社群促購趨勢深度剖析,洞察疫情前後美妝品牌於社群市場的佈局概況。在本報告書中,KOL Radar 更進一步分析 @cosme Taiwan 五大美妝熱門品類(保養、彩妝、美髮、身體保養、香水香氛),提供各類別網紅社群的關鍵數據,包括社群熱門議題、美妝社群聲量變化、美妝社群促購及導購洞察,全方位掌握台灣美妝網紅行銷市場概況。

  • 發布時間:2021 年 8 月 4 日
  • 重點摘要:
    • 台灣美妝 KOL 社群概況
    • 台灣美妝五大熱門類別社群概況與聲量洞察
    • 台灣整體與美妝社群促購/導購趨勢
      • 美妝導購社群洞察
      • 美妝五大類社群導購洞察
    • 附件
      • 美妝五大類各類社群輿情洞察
      • 美妝五大類各類導購貼文洞察

KOL Radar 與數據夥伴「 CMRI 美妝行銷總研」合作,推出【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】。透過 KOL Radar 獨家網紅資料庫與全台灣最大的美妝素人口碑網站 @cosme Taiwan 累積的網友行為資料庫,彙整近 60 萬筆品牌、產品、通路等關鍵字,比對超過一百萬筆社群貼文,深入分析美妝產品屬性及美妝品牌社群聲量發展概況。

KOL Radar 針對蓬勃發展的社群促購趨勢深度剖析,洞察疫情前後美妝品牌於社群市場的佈局概況。在本報告書中,KOL Radar 更進一步分析 @cosme Taiwan 五大美妝熱門品類(保養、彩妝、美髮、身體保養、香水香氛),提供各類別網紅社群的關鍵數據,包括社群熱門議題、美妝社群聲量變化、美妝社群促購及導購洞察,全方位掌握台灣美妝網紅行銷市場概況。

美妝 KOL 人數激增,品牌角逐社群聲量好時機

KOL Radar 根據網紅數據資料庫中觀察,台灣美妝 KOL 人數自 2020 到 2021 在三大社群中皆呈現上升趨勢,其中又以 Instagram 增長幅度最大,美妝網紅人數增長率高達 50%,同時也意味著品牌在挑選美妝內容 KOL 時有更多的人選,是品牌積極與 KOL 合作、打造社群聲量的絕佳時機。

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保養型產品功效,社群討論聲量高

KOL Radar 針對 CMRI 提供的上萬筆美妝產品的功能關鍵字統計社群聲量,找出 2020 ~ 2021 最容易引起網友關注的美妝產品功效,生成 AI 文字雲。結果顯示,「保濕」是討論聲量最大的產品功效,其次為「修護」、「舒緩」。同時,功效聲量 TOP10 中關鍵字有 7 項為「保養型」功效。可見在美妝產品中「保養類」功能,較容易在社群中引發互動及熱議。

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美妝貼近生活,KOL 類型選擇多元

KOL Radar 針對曾在社群貼文中提及美妝產品關鍵字的 KOL,觀察這群 KOL 主要的社群內容標籤,發現類型相當多元,且「生活類」、「美食類」、「穿搭類」的內容標籤的人數皆高於「美妝類」。由於美妝產品貼近大眾日常生活,因此品牌能夠合作的 KOL 風格也較其他產業多元,品牌可藉由與不同類型的 KOL 合作,觸及跨領域消費客群拓展消費市場。

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Facebook 直播兩年內成長近兩倍,形成促購潛在商機

根據 KOL Radar 網紅資料庫數據,儘管 Facebook 促購貼文形式以圖文為大宗,直播形式的佔比較少(僅 5.12%),但觀察 2019 到 2021 年 4 月的每月 Facebook 直播貼文數,整體趨勢呈正向增長,且在兩年期間成長了近兩倍,顯見直播的商機正在快速成長,是品牌主可以積極把握的機會。

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總結

一、美妝促購蓬勃發展,線上商機火熱

台灣美妝 KOL 人數自 2020 到 2021 在三大社群中皆呈現上升趨勢,且增幅可觀。在投入美妝內容 KOL 人數成長及消費者購物線上意願提升的優勢下,美妝品牌更應積極把握火熱的商機,運用網紅的影響力佈局線上市場。

二、美妝內容關注度高,社群討論熱烈

在台灣三大社群平台中,美妝導購貼文平均互動率高於整體導購貼文的平均互動率,顯現大眾對於美妝導購內容的關注度程度高。美妝品牌若採用適當的網紅行銷策略推廣產品,更有益於凸顯產品特色及優勢,獲得消費者青睞。

三、美妝品牌與 KOL 跨界聯名合作,有利品牌商品在社群中引發話題熱議

根據 KOL Radar 統計,提及美妝產品關鍵字的 KOL 類型相當多元,因此品牌能夠合作的 KOL 風格也較其他產業豐富。藉由與不同類型的 KOL 合作,美妝品牌不僅能觸及跨領域的消費客群,更能進一步引發社群話題擴充品牌聲量。

四、Facebook 直播快速成長,開啟社群促購新藍海

KOL Radar 運用獨家網紅資料庫統計,Facebook 平台每月直播貼文數在兩年內增加近 100%,成長速度相當可觀。儘管直播貼文整體數量在平台上的佔比偏少,卻已成為不可忽視的新商機,是美妝品牌可積極把握、投入的社群促購藍海市場。

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