2022 YouTube 創作者與內容趨勢報告書

關於報告

「成為 YouTuber」是許多人心中的夢幻職業 ，據 YouTube 官方統計，YouTube 觸及 18 歲以上觀眾的比例比電視高出 45%，影響力已大幅超越電視。台灣 YouTube 產業也十分興盛，目前已有超過 100 個頻道突破百萬訂閱，突破十萬訂閱的頻道更超過 1,500 個，是值得創作者積極投入與發展的社群平台。

本報告書透過 KOL Radar 的 AI 網紅資料庫，分析 2022 年所有台灣 YouTuber 的影片數據，並結合 KOL Radar 執行上萬件網紅行銷專案的豐富經驗，提供深入且全面的 YouTube 內容與頻道發展策略。協助 YouTube 創作者掌握頻道與內容成功關鍵，成功累積粉絲並創造影響力！

• 發布時間：2022 年 5 月 5 日
• 重點摘要：
  • 台灣 YouTube 社群概況分析 
  • YouTube 內容趨勢與頻道經營策略
    • YouTube 創作者熱門 Hashtag TOP 30
    • 4 大 YouTube 影片推薦指標
    • 20 項 YouTube 影音內容策略清單
    • YouTube 火熱內容趨勢：Shorts 短影音
    • YouTube 頻道會員經營策略
  • YouTube 影片畫面設計
  • 2022 上半年 YouTube 互動王 TOP 10
  • 2022 上半年 YouTube 漲粉王 TOP 10
  • RiStar 摘星計畫｜挖掘並培育頂尖 YouTube 創作者

「成為 YouTuber」是許多人心中的夢幻職業 ，據 YouTube 官方統計，YouTube 觸及 18 歲以上觀眾的比例比電視高出 45%，影響力已大幅超越電視。台灣 YouTube 產業也十分興盛，目前已有超過 100 個頻道突破百萬訂閱，突破十萬訂閱的頻道更超過 1,500 個，是值得創作者積極投入與發展的社群平台。

為幫助有志投入 YouTube 的創作者掌握頻道經營策略與內容趨勢，KOL Radar 發布 【2022 YouTube 創作者與內容趨勢報告書】，透過 AI 網紅資料庫，分析 2022 年所有台灣 YouTuber 的影片數據，並結合執行上萬件網紅行銷專案的豐富經驗，提供「YouTube 影音內容策略清單」、「YouTube 頻道會員經營策略」、「YouTube 影片畫面設計」等深入且全面的 YouTube 內容與頻道發展策略。報告書也提供「2022 上半年 YouTube 互動王」與「2022 上半年 YouTube 漲粉王」榜單，詳細分析上榜者的內容方針，協助 YouTube 創作者掌握頻道與內容成功關鍵，成功累積粉絲並創造影響力！

奈米網紅影響力提升，內容市場百花齊放

YouTube 內容市場已走出「大型網紅主導」的時代，只要創造出有價值、吸引人的內容，每個創作者都有機會累積粉絲、創造實質影響力。KOL Radar 分析網紅數據發現粉絲數小於 10K 的奈米網紅在 YouTube 佔比超過四成，並擁有最高的影片平均觀看率，評估原因與 YouTube 積極鼓勵創作者到平台上發展，並給予小型網紅較高的流量紅利有關，建議有興趣投入 YouTube 的創作者儘快投入，積極把握 YouTube 提供的流量紅利。

創作者最常用的 Hashtag 類型：遊戲、美食、動漫、防疫

KOL Radar 分析 2021 年所有台灣 YouTube 創作者的影片中，出現頻次最高的 TOP 30 Hashtag，發現主要關鍵字以休閒娛樂類的「遊戲」為大宗，「美食」、「動漫」、「防疫」其次，VTuber、VLOG、ASMR、直播、開箱等關鍵字也有入榜，是值得關注的內容方向。KOL Radar 也建議創作者上架影片前，先研究高潛力或熱門的影片關鍵字，並設定主題標記來增加自然流量、吸引粉絲。

YouTube Shorts 搶攻短影音市場

為搶攻短影音浪潮，YouTube 規劃高達一億美元的 Shorts 創作者基金，並於 2021 年 7 月在台灣推出 YouTube Shorts Beta 版。KOL Radar 爬梳 YouTube 近期貼文數據，發現 Shorts 月貼文量在 8 個月成長超過 342%！Shorts 長度限制在 60 秒以內，建議創作者把握「簡單易懂」的原則，每隻短影音僅強調一個主題或重點，並透過標題或影片前幾秒讓觀眾了解影片內容，像「志祺七七」經常以新聞、時事為主題製作短影音，或「嘎嫂二伯」經常拍攝 Shorts 分享家庭日常與生活，都頗受粉絲的歡迎與支持。

2022 上半年 YouTube 漲粉王 TOP 10

漲粉王 TOP 10 的內容類型十分多元，涵蓋生活類（凱文羊、大久保麻梨子の台湾生活）、旅遊類（瓶顆旅居日本中）、遊戲類（紅月Roblox、用遊戲帶來歡樂的極空、夏恩遊戲實況）、美妝保養 （Soda蘇打美妝）、語言學習 （Parker English怕渴英文）等。

觀察創作者內容，多數會以「懶人包、教學」為主題製作影片，像用遊戲帶來歡樂的「極空」與「夏恩遊戲實況」分享遊戲攻略與故事，「Soda蘇打美妝」分享美妝保養的步驟和技巧等，顯示「滿足觀眾 / 粉絲需求」是成功內容的關鍵。建議創作者可以蒐集、整理觀眾可能出現的問題或困難點，並製作說明影片來吸引粉絲。此外，漲粉王榜單的創作者粉絲量級，相比互動王榜單小許多，顯示小型創作者相對大型 KOL，擁有更高的漲粉紅利與機會。

結論

一、奈米網紅社群紅利高，多元小眾創作時代來臨

根據 KOL Radar 統計，粉絲數小於 10K 的奈米網紅在 YouTube 擁有最高的影片平均觀看率，社群紅利充沛。只要創造出有價值、吸引人的內容，每個創作者都有機會累積粉絲、創造影響力。

二、YouTube 創作者熱門 Hashtag TOP 30

KOL Radar 分析 2021 年所有台灣 YouTuber 的影片，關鍵字以休閒娛樂類的「遊戲」為大宗，「美食」、「動漫」、「防疫」其次，VTuber、VLOG、ASMR 等關鍵字也有入榜，是未來創作者可以持續關注的趨勢。

三、短影音熱潮來襲，YouTube Shorts 快速成長

根據 KOL Radar 統計，在 8 個月內 YouTube Shorts 月貼文量激增超過 342%，成長速度相當驚人。許多 YouTube 創作者也乘上這股短影音熱潮，把握「簡單易懂」的原則創作短影音，深受觀眾青睞。

四、2022 上半年 YouTube 漲粉王 TOP 10

漲粉王 TOP 10 的內容類型十分多元，涵蓋生活類、旅遊類、遊戲類、美妝保養及語言學習等。漲粉王榜單的創作者粉絲量級雖然較小，卻也顯示小型創作者相對大型 KOL，擁有更高的漲粉紅利與機會。