KOL Radar 發布 2024 年度 YouTube 社群內容趨勢報告書,本年度《YouTube 年度社群內容趨勢報告書》深入解析「YouTube 總體關鍵趨勢」、「YouTube 觀影分析」、「YouTuber 年度 Top 10 排行榜」與「YouTube 內容經營策略」,協助品牌和創作者掌握精準的行銷策略,打造高效的吸粉機制。想知道如何讓你的品牌在 2024 年脫穎而出?本文將為您解鎖最新的 YouTube 趨勢洞察。
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目錄
- YouTube 總體關鍵趨勢—智慧電視為主要觀影裝置、短影音紅利持續成長
- YouTube 觀影分析—多元內容格式興起,VTuber 市值前景看好
- YouTube 2024 熱門創作趨勢— 以旅遊、開箱為主
- YouTube 內容經營策略—生成式 AI 興起,衝擊 YouTube 社群生態
- 結論
一、YouTube 總體關鍵趨勢—智慧電視為主要觀影裝置、短影音紅利持續成長
1、智慧電視為主要觀影裝置
台經院 2022 年及 2023 年傳播市場調查結果發現,在觀看串流影音時,民眾使用智慧電視 (43.7%)的比例略高於電腦(41.1%),顯示在智慧電視的普及下,國人更專注「大螢幕、高畫質」的觀影體驗,帶動了 YouTube 等串流平台的使用需求。
2、短影音紅利持續成長
短影音的熱潮改變了內容創作和廣告的呈現方式,觀察臺灣整體 YouTube 趨勢,「短影音」的觀看率明顯超越⻑影音與直播。KOL Radar 整合網紅數據庫 2024 上半年的資料,透過 AI 分析 youtuber 的創作內容,發現「寵物」類型的影片在 Youtube 排名觀看率高達 112.7% 佔據第一。
2024 上半年觀看類型排行榜
二、YouTube 觀影分析—多元內容格式興起,VTuber 市值前景看好
YouTube 觀影分析 #1:使⽤時間下降、偏愛多元影⽚格式
根據 2023 YouTube CULTURE & TRENDS Report 以及 KANTAR 2023 調查結果發現,大眾對於多元影片格式如直播、長影片、短影音、Podcasts 具有高度偏好,且喜好觀看多元格式影音內容。這一點在 Z 世代上也得到了印證,建議 youtuber 多嘗試創作不同格式的影片,避免觀眾感到疲乏!
2024 用戶對於YouTube 多元影片格式的想法
資料來源:2023 YouTube CULTURE & TRENDS Report, KANTAR 2023, KOL Radar
YouTube 觀影分析 #2:VTuber 市場產值不斷攀升
根據 PR Newswire 的調查,VTuber 市值預計於 2029 年將成⻑至 275.9 億美元。2023-2029 年間,年複合增⻑率達到 35.6%。而透過第三方監測平台 PLAYBOARD 的資料顯示,2024 上半年臺灣 YouTube「Super Chat 贊助金額榜單」TOP 10 的創作者中,每月平均就有 3-4 位 VTuber 上榜,上半年累計贊助金額更高達 384 萬新台幣!
2022-2029 整體 VTuber 市值成長金額
資料來源: PR Newswire 、KOL Radar
YouTube 觀影分析 #3:增加消費者信⼼、促成購買決策
根據 Google 及資策會的調查顯示,消費者因擔心受騙,在做購買決策前,每人平均會參考 7-12 個資訊管道,而 YouTube 為 2024 年台灣⺠眾最愛的影音平台,「85% 消費者認為在 YouTube 可以找到最實用且相關的產品資訊」、「87% 消費者認為瀏覽 YouTube 後能夠更快做出消費決策」。
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三、YouTube 2024 熱門創作趨勢— 以旅遊、開箱為主
1、熱門 Hashtag 文字雲
KOL Radar 透過獨家 AI 語意分析出除了短影音 Shorts 之外,2024 上半年 YouTube 熱門 Hashtag 主題以「#旅行、#開箱、#日本」為大宗。
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YouTube 熱門 Hashtag 文字雲
資料來源: DATAREPORTAL, KOL Radar
2、2024 上半年 YouTuber 漲粉王 TOP 10
上半年漲粉王 TOP 10 的創作者中,「旅遊」和「美食」Vlog 是最多 youtuber 涉足的類型。此外,榜上還納入兩位「知識型」youtuber,影片內容以輕鬆有趣的角度分享讓專業知識,也擁有不錯的漲粉率。
2024 上半年 youtuber 漲粉王 TOP 10
資料來源: KOL Radar
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四、YouTube 內容經營策略—生城式 AI 興起,衝擊 YouTube 社群生態
根據 eMarketer 的調查,全球有 59% 的首席行銷⻑和高階主管正使用人工智慧來產生圖像和影片,12% 的人計劃在未來 6 到 12 個月內使用,預計未來將有更多品牌陸續跟進 AI 廣告影片的使用。
AI 工具應用:影片字幕生成
YouTube 的演算法可以判讀影片中的 CC 字幕,字幕不僅能幫助觀眾在靜音下更好地理解內容,也能觸及到關鍵字進而提高推薦排序。另一方面,TikTok 旗下的剪輯軟體 CapCut 提供的 AI 功能,大幅降低了影片的作業時間。
AI 工具生成 YouTube 影片
資料來源: 2024 年度 Youtube 社群內容趨勢報告書
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YouTube 影片經營「重質不重量」
在資訊流通快速 、AI 工具垂手可得的時代,人人都可以輕鬆使用生成式 AI 迅速做出一部影片。然而,這些 AI 工具的出現降低了影片創建的門檻,可能會導致 YouTube 上充斥大量無內容的 AI 影片,針對這個潛在問題,YouTube 官方表示「上傳影片的間隔對於觀看率無影響,內容的表現才是重點。」
YouTube 影片經營策略
資料來源: 2024 年度 Youtube 社群內容趨勢報告書
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結論
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