社群時代崛起，所有人都能創造社群流量成為網紅。但光有流量和粉絲卻不足以成為網紅行銷的成功關鍵。對於想要執行網紅業配的品牌主來說，除了注重 KOL 社群數據成效外，還需考量 KOL 本身是否熟悉網紅業配的運作模式，以及對於接案流程是否瞭若指掌，才能使得商業合作事半功倍！本文將說明選擇有業配經驗網紅的優勢，以及什麼樣的商業類型更需選擇高業配經驗者。
為什麼要找網紅業配合作？
近年越來越多人開始經營網路商店，但卻只有少數人成功熬出頭，創業失敗的案例不計其數。網紅業配在這之下扮演重要角色，新創品牌在經營初期需要靠著大量曝光鞏固消費族群，尤其 3C、金融產品不如美妝等產業，容易透過圖片展示商品的特色，品牌就可以選擇透過網紅業配，拍攝實測影片，可以提高潛在客戶對商品的信任感，同時加速提升品牌知名度。
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找網紅業配要注意什麼？
執行網紅業配合作策略時，首先必須先確定品牌的目標受眾，並規劃行銷的目標，再開始尋找同類型、以及綜合社群數據成效符合品牌預期的網紅，進行後續的接洽討論流程。
而品牌在網紅業配合作進行過程中，也要不斷追蹤階段性成效評估是否達成，才能隨時修正網紅業配的行銷對策，擴大合作效益。
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品牌和有經驗的網紅業配合作優勢
品牌尋找網紅業配合作對象時，可以從有經驗的網紅下手，與有經驗的網紅業配合作時，除了對業配流程更熟悉外，創作內容也能更貼近品牌的期待，在合作過程中會更加順利，大大降低合作風險。
以下為你介紹與有經驗網紅業配合作的 3 點優勢：
優勢一、減少溝通成本
KOL 商業合作經驗越豐富，就越了解網紅業配流程，不僅在溝通時程、合作內容甚至到簽訂合約都可流暢進行，不需花費太多時間成本在客戶與網紅之間來回的協調。除此之外，KOL 也可依據過往經驗適時、適當的提出需求，減少雙方對於合作內容的資訊落差。
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優勢二、廣告精準投放 KOL 固有客群
網紅經營社群必然會留下一些忠實受眾，業配經驗豐富的 KOL 更能掌握其社群的調性來推廣商業合作，以粉絲較能接受的方式進行產品置入，此作法不但可以達到產品曝光的效果，同時也可確保忠實粉絲購買的意願。
優勢三、過往數據參考價值
比起一般網紅，有業配經驗的網紅會留下更多合作紀錄，品牌客戶可依據其過往經驗的商案合作資訊、成效來審查是否符合專案收益的期待、並進一步評估合作的可能性。
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怎麼樣的業配形式需要找有經驗的網紅
需具備專業知識之網紅業配
APP、3C 電子類產品通常知識門檻較高，除了推廣產品及服務的便利性，還須說明功能與操作方式才能有效吸引消費者。讓相關類型、有業配經驗的網紅介紹產品不僅會降低置入違和感，也能透過網紅豐富的解說經驗正確傳達產品服務的優勢，讓業配更有說服力。以 KOL 六嘆為例，六嘆身為遊戲實況主不但熟悉直播時所需的電子配備，搭配其業配經驗，使得專業技能與推廣產品能力兼具，不會使網紅業配顯得突兀。
以日常打遊戲的生活，置入筆電業配。
資料來源：六嘆 YouTube
YouTuber Linzin 阿哲的頻道主要以 3C 開箱類型為主要創作內容，其中「哲週來尬電」系列影片，將專業的開箱介紹偶爾穿插幽默親民的搞笑片段，獨特的網紅業配方式深受粉絲喜愛。
Linzin 阿哲的業配影片幽默有趣卻不失專業度。
資料來源：Linzin 阿哲 YouTube
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促購推廣之網紅業配
有促購推廣經驗的網紅通常更熟悉文案撰寫及照片素材的拍攝如何吸引觀眾眼球，讓審稿溝通一路暢行！以 KOL Meg Lu 為例，網紅業配合作經驗十分豐富的 Meg，業配文中也時常有自己的專屬優惠碼可提供給粉絲，透過私密專屬的福利促進粉絲購買的動力。
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促購貼文重點要素：活動資訊、商品購買連結、專屬折扣碼。
資料來源：Meg Lu Instagram
網紅 Hook 經常在 YouTube 頻道創意置入業配商品，不讓觀眾感到生硬、尷尬，在社群的網紅業配促購資訊，也經常將日常搞笑的一面呈現在圖文中， 讓網紅業配資訊能夠自然融入創作內容。
Hook 在網紅業配內容中以輕鬆逗趣口吻帶入產品。
資料來源：Hook Instagram
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開團導購之網紅業配
開團比起一般促購更注重網紅粉絲實際購買的轉換成效，因此 KOL 除了要具備強勁的號召力，過往的開團經驗也十分重要。選擇有開團相關經驗並會將產品置入日常的 KOL 來主導團購合作，不但可以減少客戶與網紅間的溝通屏障，也可建立網紅與紛絲間的信任與回購力。以 KOL 朱李聯姻日常的小李為例，以逗趣、融入家庭生活的影片方式介紹產品，多次開啟家居品、美食等團購，深受粉絲歡迎。
小李擅長將團購產品融入生活，引起粉絲關注。
資料來源：朱李聯姻日常小李 Instagram
網紅脆魚經常在社群分享家中的日常大小事，與孩子的互動有趣可愛，偶爾會團購日常所需的家用品，也因為業配商品介紹製作用心，贏得粉絲的喜愛，吸引許多人跟團購買。
脆魚一家日常有趣的團購業配影片，吸引大批粉絲觀眾購買。
資料來源：脆魚 Instagram
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如何快速尋找網紅業配人選？KOL Radar 網紅平台給你最完整的網紅名單
品牌在挑選網紅業配人選時，要如何快速、精準的找到適合的網紅呢？KOL Radar AI 網紅數據資料庫，透過 AI 爬蟲技術整理網紅社群成效，只需要透過以下四項功能，品牌便能無痛執行網紅行銷！
1.關鍵字搜尋
可直接以商品名、電商平台、團購等關鍵字進行搜索，尋找合適 KOL。例如想找團購的網紅，可先將類型鎖定在「團購、開箱、美食」篩選 KOL。此外，團購文案通常會呼籲粉絲們點選連結加入，因此品牌可再輸入「開團、團購、連結」等關鍵字進行搜尋。
利用 KOL Radar 搜尋適合人選。
資料來源： KOL Radar
2.TA 分析搜尋
各類型的產品與 KOL 適合與否，可再進一步研究 KOL 的粉絲輪廓來評估。例如：年輕的上班族、小資族女性，對於生活小物的需求也會相對較高，家居物品的開團類型網紅業配就可以找粉絲受眾以年齡 25 ~ 34 歲女性為主的網紅來合作。
朱李聯姻日常小李 受眾分析示意圖。
資料來源： KOL Radar
3.網紅關係經營搜尋
擁有高業配經驗的網紅，過往的合作資訊、成效紀錄就越豐富。品牌從 KOL Radar 網紅頁面當中，進入「網紅關係經營」 就可得知過往合作網紅的聯絡資訊、報價資訊、合作評價等，以過往的數據資料做為每一次網紅業配合作前參考，有效減少內部溝通的時間成本、找出合作經驗最佳的人選。
點選「篩選」輸入合作人選條件
「網紅關係經營」過往合作資訊搜尋結果示意圖。
資料來源： KOL Radar
點選「查看合作資訊」即可觀看 KOL 聯絡方式、報價、合作評價等資訊
資料來源： KOL Radar
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4.商業合作內容分析
品牌可直接透過 KOL Radar 數據儀表板中「商業合作內容分析」功能，查找 KOL 過去是否有同類型的業配案例，也可以參考商業合作內容佔其社群的比例，來評估 KOL 的業配經驗及能力是否適合接下專案合作。
麻姑師太商業合作內容分析示意圖。
資料來源： KOL Radar
結論
網路盛行，擁有粉絲、流量的網紅比比皆是，但單靠可觀的紛絲數並不足以達成網紅業配合作中品牌預期的收益。，運用 KOL Radar 平台功能，品牌可以輕鬆尋找業配經驗豐富、成效良好的網紅，降低非必要之溝通成本，最大化網紅業配合作成效！
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