數位浪潮來勢洶洶，社群媒體蓬勃發展帶動傳統媒體積極邁向轉型，新舊媒體的交互影響力也持續上升。無論是發跡於傳統媒體的藝人還是從網路社群崛起的網紅，都在搶攻日趨擴張的流量戰場。面對競爭激烈的局勢， 藝人與網紅的疆界正在快速模糊化，雙方紛紛以多元化內容、曝光管道及合作形式來尋求流量，共同透過傳統媒體及社群管道為自身帶來更巨大的影響力。
過去，藝人與網紅的定位差異甚大，流量來源也不盡相同。想要脫離舒適圈攻下其他流量戰場，必須採取有效的內容策略及操作模式。KOL Radar 進一步深入獨家資料庫，利用數據分析藝人與網紅在轉型策略上的成效，歸納出目前雙方界線模糊化的趨勢現象及策略，獨家揭密藝人及網紅是如何在新時代流量之戰中破除新舊媒體限制，成功脫穎而出。
現象一：藝人加入社群經營戰，搶攻新媒體流量
乘社群趨勢之風，導入線上流量創話題
超人氣韓劇《魷魚遊戲》自開播以來就攻佔全球社群焦點，相關作品討論不斷，帶動社群話題持續延燒至今。根據 KOL Radar 的統計，該劇開播一個月內，台灣社群就出現超過三千則由 KOL 所發布的《魷魚遊戲》相關內容，創造超過三千萬次的社群總聲量。在今年初，開始經營YouTube 頻道的資深藝人澎恰恰也乘上這股話題趨勢，近幾個月來在頻道上推出《台版魷魚遊戲》系列作品，除了完美還原電視劇中許多經典場景、融入台灣在地元素外，也充分與其自身的人物設定及新聞話題完美結合，自嘲幽默的內容引起熱烈社群迴響。
根據 KOL Radar 資料庫統計，澎恰恰近三個月的 YouTube 影片觀看率平均為376.67%，互動率為 10.64%，比台灣相同量級的頻道平均成效高出十倍以上，足以顯示這段期間高品質的借勢操作不僅創下極高社群討論度，也成功幫助澎恰恰導入線上社群流量，立下新媒體經營之路的里程碑。
攜專業資源產製精緻化作品，翻轉形象提升粉絲愛
KOL Radar 【 2021 網紅行銷趨勢報告書】曾指出，2020 年受到新冠疫情影響，演藝圈活動大幅停擺，許多藝人以此為契機開始積極入駐社群，利用本身具備的專業影視資源產製高品質影音內容。以知名歌手蕭敬騰為例，老蕭在個人 YouTube 頻道推出的「蕭房車系列」，影片以隨機街訪路人為內容主軸，顛覆蕭敬騰過往沉默寡言的個人形象，展現親民幽默的一面，斬獲大量社群粉絲，也因此拉近藝人與粉絲之間的距離。
根據 KOL Radar 統計，蕭敬騰的「蕭房車」系列平均觀看率為 180.7% ，除了數據成效顯著，該系列作品也躍上蕭敬騰個人 YouTube 頻道熱門影片行列。「蕭房車」的成功也說明了藝人若能善用社群強大影響力，展現優質的內容創作能量，就能將粉絲流量從線下帶到線上，快速累積社群人氣，增加粉絲黏著度。不僅如此，在疫情肆虐線下活動停擺的時期，藝人透過社群也能不斷活躍於粉絲視線中，延續事業活動，為品牌線上代言。
現象二：網紅跨足電視媒體，影響力突破網路社群
社群深耕專業領域，躍上一線舞台擴展知名度
根據 KOL Radar 觀察，近年來越來越多網紅在特定領域展現高度專業背景，產製內容、深耕社群，藉此培養出知名度及忠實粉絲後，就跨足傳統演藝事業，將影響力延伸至面向廣泛社會大眾的一線舞台。
知名 KOL 視網膜Retina 早期以 YouTube 頻道眼球中央電視台主播起家，清晰的口條與主持功力深受網友肯定，經營網路社群多年後累積超高人氣，專業口條也獲大眾青睞。除了正式進軍傳統媒體擔任新聞主播，更在今年第 56 屆金鐘獎上獨挑大樑擔任典禮主持人，從 YouTuber 到三金主持人的身分轉變極具時代意義。
一向不喜歡香菜的視網膜曾在典禮前宣告，若是頒獎典禮超時一分鐘就會喝一杯香菜汁。由於當日總共超時 16 分鐘，因此在典禮落幕後視網膜隨即在 Facebook 上進行「罰喝香菜汁」直播，吸引大批網友前來見證。
KOL Radar 的數據顯示，截止目前該影片已經收穫超過 144% 的觀看率，高出近三個月平均觀看率約 112 個百分點，社群成效相當亮眼。視網膜的案例也顯示，KOL 透過長期的社群耕耘，能有效建立其特定領域的專業度並獲得前進大眾視野的機會，讓影響力快速滲透至廣大族群，而非局限於網路觀眾。
發展影視合作機會，從分眾曝光走向大眾曝光
國家通訊傳播委員所發布的【109 年廣電市場調查結果報告】顯示， 45.3% 具有電視收視習慣的民眾會觀看戲劇類節目，顯示目前傳統戲劇對大眾仍有相當深厚的吸引力。 KOL Radar 透過長期觀察社群趨勢，發現近年許多 KOL 開始發展與傳統影視節目的合作機會，爭取更廣泛的大眾曝光。
由鄉土劇《砲仔聲》開啟先例，曾邀請資深 KOL Joeman 與 HowHow 客串劇中角色，在社群上掀起一番熱烈討論。今年四月，在台發展的馬來西亞網紅 Soya 也在個人YouTube 頻道推出與人氣鄉土劇《天之驕女》的合作作品。影片中 Soya 深入《天之驕女》劇組拍片現場，與劇中演員們用台語同台飆戲，跨界影視合作與 Soya 的賣力表現不僅讓粉絲驚喜連連，更將流量管道延伸至頻道粉絲之外，圈粉大量新受眾。
根據 KOL Radar 統計，Soya 這支跨界八點檔影片的觀看數已超過 95 萬次，為該頻道近三個月平均觀看次數的的十倍之多。本案例也顯示，若 KOL 能充分把握與傳統影視媒體的合作機會，發展有特色的內容，就能觸及到更廣泛的族群，拓展受眾。
現象三：藝人網紅攜手合作，相互拉抬創雙贏
隨著網路社群的勢力不斷擴張，許多藝人開始尋求與網紅的合作機會，期待能藉由網紅的影響力導入來自社群的流量，為自身創造話題。同時，網紅也期待能透過與藝人的合作來增加大眾曝光度，跨出既定的受眾圈搶攻新粉絲。雙方基於各自優勢及需求造就了許多藝人與網紅攜手合作、成功為彼此拉抬聲勢的經典案例，打造雙贏局面。
擁有百萬訂閱的知名 KOL 見習網美小吳曾與藝人楊丞琳合作，在 YouTube 頻道推出 「試鏡整人計畫」系列作品。作品中楊丞琳扮演試鏡主考官， 同時邀請多位不知情的 YouTuber 參與該整人計畫。影片完整記錄楊丞琳的精湛演技與 YouTuber 們不知所措的真實反應，一連串笑點吸引大量社群用戶湧入觀看，不僅成功宣傳楊丞琳當時推出的新專輯作品，也刷新小吳自經營頻道以來的觀看紀錄。
根據 KOL Radar 統計，該系列作品一共獲得超過 780 萬次觀看，平均觀看率逾 380% ，為近三個月頻道平均觀看率的八倍。從本次小吳與楊丞琳的合作也可以看出，藝人與網紅若能充分發揮各自在不同管道的流量優勢、積極合作，就能聯手搶下驚人流量，為彼此抬拉出更強大的聲勢。
透過以上精彩案例可知，無論是藝人還是 KOL，只要破除新舊媒體限制積極拓展曝光平台，以多元化面貌及內容策略抓住閱聽眾眼球，就能創造驚人流量並帶動聲量看漲，在日漸激烈的流量戰場中收穫亮眼成績。
在新舊媒體交融的時局下，不僅網路社群被視為兵家必爭之地，傳統媒體也同樣具有不可小覷的傳播量能，新舊媒體交融的流量戰場更是以驚人速度持續擴張。與此同時，不論是藝人、網紅還是品牌，只要能夠掌握住社群優勢，便能創作意想不到的強大市場聲量。
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