網紅行銷成為品牌宣傳商品的重要手段，透過邀請網紅發布貼文、參與線下活動，逐漸成為廣告形式之一，品牌除了擔綱合作企劃的主導者，也越來越多品牌選擇進行異業合作，與其他品牌或網紅從擬定合作細則到執行活動，共同交流想法、檢討後續成效，以求藉由異業合作創造龐大的品牌效益。KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫，協助品牌尋找合適網紅，進行異業合作創造品牌商機。
異業合作的定義
異業合作泛指兩個以上企業品牌間，透過技術合作、資源交流，結合雙方優勢力求提升市場競爭力、行銷成效，並降低成本，創造品牌最大效益。
異業合作常見的行銷模式有哪些？
一、品牌＊品牌
知名抗敏感牙膏品牌「舒酸定」，今年六月與國民冰品「百吉 POKI」跨界聯名，推出期間限定快閃活動，舒酸定透過與百吉冰棒進行異業合作，利用「使用舒酸定牙膏，就能盡情享用冰品」的宣傳手法，將看似互斥的商品形象破除，成功製造話題。
除了雙方合作推出聯名商品外，品牌也聯手 KOL 在社群進行抽獎活動，透過網紅行銷擴大異業合作效益。
合作網紅執行宣傳創造更大效益。
資料來源：王品澔 Boris-Instagram
二、品牌＊藝術家
日系服飾品牌「UNIQLO」經常與各類型藝術家合作，2016 年與「KAWS」推出首波聯名服飾，造成排隊搶購風潮後，UNIQLO 與 KAWS 又接連推出更多系列商品，每次合作都為品牌帶來龐大利潤，同時網路上的討論度，也吸引更多人關注 KAWS 。
品牌與藝術家聯名帶來龐大的商機。
資料來源：UNIQLO_Taiwan-Instagram
三、IP 聯名合作
知名手搖店「鶴茶樓」與韓國人氣原創品牌「Shop1107」聯名推出周邊商品，並將紙杯印上卡通圖案，吸引民眾購買。鶴茶樓看準近幾年的韓流商機，藉由雙方異業合作，將效益最大化。
飲料店經常推出 IP 聯名，吸引民眾購買。
資料來源：鶴茶樓-Instagram
四、品牌＊網紅
日本服飾品牌「mimi toujours」與台灣日系網紅 Peachi 進行跨國異業合作，每個月定期推出新的合作服飾，並將在今年秋冬正式成為 mimi toujours 正式的支線品牌，且由 Peachi 擔任此支線企劃的主理人。聯名服飾剛開始推出就受到大眾的喜愛，近來台灣許多年輕人喜愛穿著日系服飾，日牌也看準 Peachi 在日系潮流圈的影響力，進行長期聯名合作，共同策劃、製作服飾。
Peachi 定期與日牌合作推出服飾，造成搶購風潮。
資料來源：Peachi-Instagram
品牌與網紅異業合作的優勢？
一、提升品牌曝光度、話題度
以愛吃美食著名的網紅千千，與生鮮雞肉品牌「金豐盛」合作超過三年，以品牌代言人身份進行異業合作推出特色口味雞胸肉，除了宣傳商品外，千千也實際參與討論和試吃，參考網紅的想法調整口味，增加產品的新鮮感和話題度。此外，網紅透過社群貼文分享，並利用 Hashtag 標註品牌或活動 Slogan，也成功曝光品牌。
與美食網紅合作可以增加大眾對商品的信任度。
資料來源：千千-Instagram
根據 KOL Radar Hashtag 頻次分析，我們觀察到「金豐盛在全家」與「金豐盛」兩個 Hashtag 在千千社群中近六個月的使用次數暫居前五名，互動率也超過 0.6% ，顯示這兩個標籤在社群上有一定程度的加成曝光。
千千與金豐盛進行異業合作，透過圖文的宣傳，搭配 Hashtag 標註品牌，增加品牌在社群的曝光度，也藉由網紅的影響力，連結品牌與潛在客群，擴大商機。
透過 KOL Radar 的 Hashtag 頻次分析功能，可以觀察網紅貼文宣傳的曝光程度。
資料來源：KOL Radar
二、提高商品的獨特性與價值
許多時尚品牌喜歡與明星或網紅合作，推出限量聯名商品，經常造成搶購風潮，甚至出現高價出售的狀況。韓國女團成員 BLACKPINK Jennie，在今年與 Calvin Klein 異業合作，推出限量聯名服飾，除了結合 Jennie 喜好的配色元素外， Jennie 也利用手寫品牌名轉印為刺繡 logo，為簡單的單品增添獨特性，在官網開賣後立刻秒殺，顯現品牌與知名藝人或 KOL 合作，能夠為品牌帶來龐大的商機。
與網紅進行異業合作，可以提高商品價值和獨特性。
資料來源：Calvin Klein-Instagram
三、吸引潛在客群
進行異業合作時，當合作網紅與品牌目標受眾相似，品牌更能夠吸引潛在客群。透過 KOL Radar 的「受眾樣貌分析」功能，觀察網紅的受眾年齡、性別，品牌可以精準分析網紅與品牌的受眾契合度，瞄準潛在客群執行策略。
受眾樣貌分析功能。
資料來源：KOL Radar
進行網紅異業合作的 3 大重點
一、瞄準 TA 受眾精準媒合網紅
品牌在選擇網紅進行異業合作時，除了掌握潛在客群，決定合作對象外，若品牌希望吸引多樣化客層、擴大客群，也能透過 KOL Radar 觀察網紅的類型和創作內容，選擇與品牌特質與形象不同的網紅合作，引發話題度，創造更大的商機。
可以透過 KOL Radar 提供的「網紅創作內容類型分布」雷達圖洞察，透過網紅的創作類型比例，觀察網紅的受眾類別，協助品牌分析網紅合作後續成效結果，進而挑選合作對象。
創作內容類型分布功能。
資料來源：KOL Radar
二、O2O 行銷整合 AI 檢視行銷成效
除了貼文宣傳合作外，舉辦實體活動可以增加話題度，透過邀請 KOL 參加實體活動，能夠在短期內提高品牌的媒體曝光度。例如，不少品牌會邀請網紅擔任「一日店長」，不僅能夠吸引粉絲到場支持，KOL 也可在社群中發佈相關活動資訊，在活動預熱的同時也能帶動品牌活動資訊，讓行銷活動曝光最大化。
活動結束後，品牌如需檢視網紅異業合作成效，可利用 KOL Radar Deep Report 功能分析後續的成效。報表內除了可以查看互動型、成效型、轉換型三大指標數據外，品牌也可以透過 KOL 社群平台成效，以及貼文數據分析等圖表，檢視網紅合作的效益。
三大類型數據分析。
資料來源：KOL Radar
社群平台成效協助品牌分析網紅在各指標的成效。
資料來源：KOL Radar
三、AI 預測網紅合作成效
異業合作結束後，品牌可以在 洞察報表中，，直接輸入網紅或活動名稱，就能夠即時掌握活動成效，進行檢討與修正。
洞察報表功能。
資料來源：KOL Radar
結論
與網紅進行異業合作除了能夠結合兩方優勢，降低成本、提高合作成效外，也能透過網紅的社群影響力，增加商品競爭力並創造龐大的品牌商機。KOL Radar 的 AI 網紅收藏庫，利用完整的數據資料，協助品牌快速分析網紅的優勢，找到最契合的網紅執行網紅行銷。
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