根據 Google Trends，關鍵字「母親節」搜尋次數每年皆從三月開始攀升、在四月急速上升。同時，市面上也開始有許多母親節檔期活動開跑。而又因近年來品牌與網紅合作的形式越來越盛行，許多業者都已經如火如荼地籌劃與 KOL 的母親節行銷合作。品牌若想及早選定合作網紅並敲定合作，則需把握最後一波黃金時機洽談 KOL ，以搶先其他廠商選擇合適的 KOL、預熱社群聲量。
母親節行銷創意不發愁！運用 AI 找靈感
每年的母親節行銷大檔總是有許多五花八門的促購合作、廣告，及團購活動等，行銷人們往往會絞盡腦汁發想促購模式，希望帶來高社群討論度。在新企劃提案前，KOL Radar 建議品牌先蒐集過往母親節行銷成效資料、分析成效顯著的合作模式，再運用 KOL Radar 強大 AI 全文關鍵字搜尋功能找出過去指定期間內的母親節業配貼文參考，更快找到母親節行銷檔期活動靈感！
KOL 行銷熱度高，如何找到最佳母親節行銷網紅？
近年來與 KOL 行銷越來越盛行，KOL 的數量也急遽增加。究竟在茫茫人海中該如何找到成效最好的網紅為品牌代言呢？首先，品牌要先確定此次合作希望拓展的目標受眾和市場，並思考哪些網紅的粉絲落在品牌設定的目標受眾內。有了初步的設定與想像後，行銷人可以透過 YouTube、Facebook、Instagram、TikTok 等平台，搜索相關的主題或關鍵詞，找到相關的網紅進行母親節行銷。
然而，由於演算法影響，平台通常會依據歷史觀看或按讚紀錄推薦符合觀眾喜好的網紅，因此建議品牌可以使用中立的網紅資料整合平台找到合適的網紅。
KOL Radar 資料庫擁有 3,000,000+ 網紅數據，協助品牌挖掘更多高潛力 KOL、擴增合作選擇。而除了完善的搜尋系統外，KOL Radar 更以提供多樣化的平台功能，包含：收藏庫、團隊協作功能、相似網紅推薦、創作內容類型分布，與口碑價值測算等。而在與網紅合作的過程中，品牌也可以參考 KOL Radar 以獨家 AI 爬梳技術產出的「熱門發文時間」、「Hashtag 分析」、「互動率」等資料，使合作效益最大化。
實例說明，AI 找到適合推廣「氣炸鍋」的高流量 KOL
舉例而言，想貼近媽媽需求，我們可以從、廚師、家庭主婦、料理達人等人選類型開始尋找。先在 KOL Radar 搜尋引擎輸入「{煮飯 做菜} AND 折扣 AND 優惠」關鍵字，並利用「類型」篩選器勾選「美食、開箱」等至多五個內容類別的 KOL ，快速篩出符合條件的網紅。
透過多元的篩選器及搜尋引擎，找出人選結果後，品牌亦能運用排序條件及檢視形式來洞察各個 KOL 的社群互動成效。而這邊先以搜尋結果關聯性排列。
接著我們近一步搜尋排行於前三名 KOL，以「 { 千千進食中 詹姆士 HOOK } AND { 鍋 廚具 介紹 } 」為關鍵字，試著尋找哪位網紅有介紹過廚具產品的經驗。藉由搜尋結果可以發現，「詹姆士」有高達 49 則符合關鍵字的貼文，具有豐富介紹鍋具的經驗。若品牌單純是想找對產品有高度理解且銷售經驗豐富的 KOL，詹姆士則是三位人選中相對符合條件的網紅人選。而以下為搜尋示意影片：
搜尋結果示意影片
資料來源： KOL Radar
延伸閱讀：《找網紅就是快！KOL Radar 30 秒精準搜尋最佳網紅》
使用 KOL Radar 找到合適的 KOL 後，接著就要結合品牌調性與 KOL 的特色發想獨一無二的母親節行銷合作方式。
什麼樣的貼文及影片能提升母親節行銷業配文成效?
（1）動之以情：製作真情流露、觸動人心的內容
知名書店集團在母親節時使用「直到…才…」的句型道出子女的心聲，最後則在文末推廣線上購物優惠、APP 下載。有效運用「直到在外租屋，才知道一回家就有晚餐吃很幸福」、「直到坐上駕駛座，才想起坐在後座的輕鬆」、「直到獨立生活後，才明白老媽的愛」等句子引起讀者對母親的思念及共鳴、增加社群討論熱度，達成優惠及 APP 的良好推廣效果。
知名書店集團道出子女長大後的對於母親的感恩，引起讀者共鳴
資料來源：誠品 – Instagram
知名保養品牌與網紅 Nancy Tsai 合作，透過影片形式感性地道出對媽媽的感謝，最後在貼文中以抽獎活動呼籲粉絲留言對媽媽說的感謝，增加貼文互動機會。
網紅 Nancy Tsai 透過影片道出對媽媽的感謝，引起粉絲共鳴
資料來源：契爾氏 – Facebook
（2）產品與 KOL 適配度：產品能實際幫助 KOL 解決問題
母親節的商品百百種，現在母親節禮物已不限於卡片和康乃馨，任何能表達感謝的商品或服務都是很好的選擇。因此，貼近母親的需求，會是挑選禮物時考量的一大重點。而針對不同產品特性與品牌形象找到調性最適配的 KOL 更能貼切地傳達產品訴求、引發高度共鳴，達成良好母親節行銷促購效果。
例如：知名 YouTuber 夫妻檔 尼克&ASHLY 在母親節企劃中陪伴尼克的櫃姐媽媽一整天，以體會媽媽的辛苦。
在影片結尾，尼克&ASHLY 也贈送媽媽一台按摩椅。慰勞上班需久站一整天的尼克媽媽。按摩椅作為母親節禮物相當符合尼克媽媽需求，除了使產品在影片露出更自然外，母親收到禮物時的情緒也更真實、更有感染力。
尼克&ASHLY 拍攝母親節企劃陪伴尼克媽媽一整天，並在影片結尾贈送媽媽按摩椅。
資料來源：尼克＆ASHLY – YouTube
（3）KOL 開箱分享：設計節慶氛圍禮盒，呈現商品獨特性
執行母親節行銷時，除了透過活動、折扣優惠吸引受眾外，品牌也可嘗試從商品本身下手，透過吸睛包裝、獨特禮盒設計，創造商品差異性，並與 KOL 合作進行開箱分享，能有效曝光商品，並吸引更多潛在受眾關注品牌，甚至創造轉換、提高商品購買率。
品牌與網紅合作，透過花的意象與母親節溫馨氛圍結合，可增添商品的價值與獨特性。
資料來源：王二 Instagram
（3）合作對象挑選：曾在過往貼文中頻繁提到與媽媽的 KOL
透過 KOL Radar 關鍵字搜尋「媽媽 OR 阿母 OR 母親」、選總追蹤數超過20萬的網紅，再透過篩選器「關鍵字」排序，就能找到許多在社群上與媽媽互動頻繁的KOL。
例如：藉由關鍵字符合程度排序，可以發現網紅許瀞蔆 Yuki 在特定貼文期間內符合關鍵字的社群貼文約為 50 筆。進一步觀看內文之後可以發現他與媽媽的感情相當好、互動也像姐妹一樣，因此在多篇文案中提到「阿母」相當自然，非常適合作為與母親節主題連結的KOL。
網紅許瀞蔆 Yuki 在大量貼文中曾提及「阿母」、與母親感情深厚。
資料來源：KOL Radar
KOL Radar 找網紅五步驟：
- 透過多項關鍵字聚焦希望尋找的網紅類型。
- 使用「類型」篩選器，依據產品篩選調性符合的網紅，如：彩妝、美食、穿搭等類別。
- 以「追蹤數、互動率、漲粉率、觀看率」等社群數據指標篩選網紅成效。
- 設定「檢索期間」選出母親節檔期的貼文。
- 最後利用「關聯性」、「追蹤數」、「漲粉率」等指標排序，有效找到適合品牌產品的網紅。
延伸閱讀：《掌握 5 大網紅合作避雷技巧，找到最適的網紅人選！》
結論
品牌能利用 KOL Radar 有效率地搜尋過去指定時間內的母親節行銷貼文，獲得行銷靈感。此外，品牌也能依據個別需求，以關鍵字聯集、交集、排除等功能篩選出最適合的 KOL。最後，在內容方面，製作觸動人心的內容、挑選真正需要該產品的網紅，或是與常提到與母親互動的 KOL 合作，都能幫助品牌在母親節大檔中脫穎而出。
欲進一步了解平台服務，歡迎免費諮詢 KOL Radar：https://www.kolradar.com/
延伸閱讀：《節慶行銷怎麼規劃？2023 年度行銷策略懶人包－品牌案例分享》
KOL Radar 是網紅行銷領導品牌，獨家擁有 AI 網紅資料庫囊括超過 100 萬筆網紅名單與上億筆即時數據 ，我們提供網紅行銷全方位解決方案，包括策略擬定、創意企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等一條龍式服務。專業的服務團隊搭配強大數據庫，累積超過上萬件網紅行銷服務經驗，成功服務超過上千家企業創造高效網紅行銷！歡迎諮詢服務，創造更多、更好的網紅行銷成果！
▶︎ 本文章不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本文引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。
Get your ultimate AI-powered marketing strategy backed with competitors analysis!