「現在 Threads 都在講這個欸…」IG Threads 演算法優勢成功推薦用戶喜愛的貼文,強大的同溫層讓 Threads 近期越來越受歡迎。品牌也開始在 Threads 經營品牌社群,有別於傳統社群平台 IG、FB,Threads 演算法將用戶貼文有效擴及陌生客群,為內容帶入龐大流量!本篇文章 KOL Radar 將會破解 Threads 演算法,並提供三大行銷秘訣供行銷人參考!
目錄
為什麼 Threads 這麼受歡迎?
新興社群 IG Threads 介紹
IG Threads 是一款 2023 年 Meta 推出的新興社群平台,帳號會與 IG 帳號連結,讓用戶可以選擇保留與追蹤原先在 IG 上的既有粉絲。IG Threads 是一款以文字為主題的社群,類似於 X,但整體風格與用法也有些不同。
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IG Threads 下載量在台灣表現良好
IG Threads 剛推出時在短短一天內吸引了 3000 萬用戶註冊,但一個月後活躍用戶數卻跌落了 85%,這個現象不只發生在全球,台灣也是如此。
究竟是什麼原因讓 Threads 再度回到熱門社群呢?根據 KOL Radar 觀察,2024 年初選舉後,Threads 開始成為年輕用戶喜歡討論理念與想法的平台,不少政治人物在 Threads 上與選民密切互動,希望在 Threads 上的互動讓政治人物帶來更親民的印象,從 2024 年初開始,Threads 也開始在台灣用戶心中建立了萌芽。
根據數據分析公司 Sensor Tower 網頁調查,IG Threads 奪得「台灣最熱門社群軟體排名」第一名的寶座,下載量超越小紅書、Instagram、Facebook、TikTok 等,可見台灣用戶對 Threads 的喜愛程度。
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IG Threads 整體的風格輕鬆詼諧
用戶喜歡在 IG Threads 上分享自己的日誌、心情、理念與發問討論,整體內容風格偏向輕鬆、日常,Threads 的高互動性帶動 Threads 演算法,用戶也可自行選擇是否開啟私人帳號讓文章只限粉絲觀賞,
除了一般用戶喜愛在 IG Threads 上分享內容外,愈來愈多品牌也選擇透過 Threads 打入年輕族群,如電商品牌蝦皮選擇以輕鬆、詼諧的語氣經營 Threads,創造獨特品牌人設,用年輕族群喜歡的梗、玩笑增加在 Threads上的互動率,在 Threads 上建立品牌聲量。
蝦皮在 Threads 上以輕鬆幽默的口吻發文。
圖片來源:蝦皮 Threads
想提升曝光率?三個 Threads 演算法的關鍵
IG Threads 是怎麼推薦演算法的?
用戶都表示 Threads 演算法非常強大!Threads 會根據過去用戶在 Threads 上的足跡計算,並客製化用戶內容、在主頁推薦相關貼文。
此外,Threads 演算法還會根據用戶所在地區、話題趨勢、個人喜好推算,當用戶對美妝主題較感興趣,並在美妝主題貼文下互動、停留較長時間,Threads 演算法即會認定用戶對美妝主題感興趣,推播更多相關主題給用戶,因此,Threads 演算法經常帶給用戶「最近很多人討論、最近 xxx 很流行…」的強大同溫層感受。
關鍵一、優先推薦粉絲多、互動多的貼文
IG Threads 除了推薦用戶的追蹤者喜歡的貼文、影片,還會推薦用戶沒有追蹤,但貼文互動率高(按讚、留言多)、粉絲多的 Threads 貼文。
品牌在經營 Threads 時,除了連動 IG 帳號保持原先的粉絲外,還要透過積極發文,藉由 Threads 演算法推播推文給更多用戶,累積粉絲,讓品牌貼文更容易獲得 Threads 演算法推薦。
此篇貼文互動數高,被 IG Threads 優先推薦。
圖片來源:Threads
關鍵二、推薦追蹤者的喜歡的貼文
除了推薦整體 IGThreads 用戶喜歡的貼文外,Threads 也會根據用戶追蹤者的按讚、轉發來推薦,當追蹤者留言、按讚、轉發貼文時,用戶除了可以從追蹤者個人頁面看到這些互動紀錄,也可以在主頁看見 Threads 演算法自動推薦此篇貼文,即使追蹤者的互動對象並非用戶原先有追蹤、有興趣的貼文主題,用戶如果也喜歡這些推薦貼文,IG Threads 演算法也會根據喜好推播更多相關內容,但 IG 要怎麼知道用戶的喜好呢?下一段 Threads 演算法關鍵三將會告訴你更多演算法的秘密!
關鍵三、計算用戶停留時間推算 Threads 演算法
IG Threads 除了分析用戶喜歡在什麼類型的貼文中留言、按讚、轉發外,還會計算用戶在一篇文的停留時間,當用戶停留在一篇貼文時,除了詳細閱讀貼文內容外,還會觀看留言、輸入留言等,Threads 演算法也會認為用戶對這篇貼文感興趣,開始推薦相關貼文給用戶。
品牌要怎麼用 Threads 演算法來進行社群行銷?
秘訣一、積極互動、回覆粉絲
在上一段提到 Threads 演算法的關鍵秘密是優先推薦互動多的貼文,因此在發想行銷文案時也要以高互動率作為 Threads 社群行銷的主軸,Threads 的社群經營不像傳統社群平台 IG、FB 一樣著重在產品本身的介紹,而是更需要行銷人員的創意,產品的宣傳在 Threads 上已不再是主要目的,需要在 Threads 上透過有別以往的宣傳方式,創造口碑傳遞,吸引更多人觀看、並觸及更多受眾,藉此提高品牌聲量與知名度。
手搖品牌八曜和茶在 Threads 上積極回覆粉絲貼文與留言,前段時間粉絲喜歡拍攝八曜和茶的招牌並讓小編猜分店,小編除了幾乎都答對讓粉絲覺得驚訝外,回覆速度快也吸引更多粉絲積極參與,除此之外,八曜和茶也會每天固定更新一至二則新貼文,內容有趣、貼近日常生活,因此創造高互動率,讓 Threads 演算法優先推薦,並觸及龐大受眾。
粉絲喜歡發文讓八曜和茶小編猜分店。
圖片來源:八曜和茶
秘訣二、分段式文章,讓用戶點進留言詳讀增加停留時間
KOL Radar 先前提到 IG Threads 會計算用戶在文章的停留時間,因此,讓用戶停留在品牌的文章越久越好!除了在文章留言、互動外,KOL Radar 觀察到增加貼文的閱讀時間更容易提高受眾停留時間。
長文的停留時間固然久,但用戶不一定能耐心閱讀完全文!品牌可試著將文章分段,先發前段貼文至主貼文,再將貼文的下半段放置留言區置頂,或是發一則令人產生好奇的貼文,再告訴用戶:詳情想看留言區圖片,這樣的創意手段能提高用戶點進留言區互動的機率,延長停留時間。
秘訣三、跟上社群趨勢,運用 KOL Radar 趨勢分析增加觸及率
除了提升 IG Threads 貼文互動率、停留時間,品牌還可以運用 Threads 的藍字功能加上標籤(Hashtag)增加觸及率,Threads 會主動推薦給對標籤有興趣的用戶,讓品牌的貼文更容易被目標客群看見!
KOL Radar 趨勢分析中的 Hashtag 排行、Hashtag 監測讓品牌一站掌握時下最熱的話題,還在煩惱大家現在都在看哪些話題嗎?KOL Radar 的Hashtag 排名功能可以讓品牌參考即時 Hashtag 排名,並實際運用熱門 Hashtag 在社群中,輕鬆提高貼文觸及率!
KOL Radar 的 Hashtag 排名功能讓品牌輕鬆掌握時下熱門話題。
圖片來源:KOL Radar
除了 Hashtag 排行,KOL Radar 的 Hashtag 監測可分析熱門 Hashtag 在社群上的話題趨勢與熱門內容操作策略,品牌可自行在平台上創建 Hashtag,即可觀看詳細的數據分析!品牌可以運用 Hashtag 監測隨時掌握話題在社群的狀況,進行即時修正,也可以更了解社群上的話題成效!
品牌可以在 KOL Radar 的 Hashtag 監測中創建欲監測的 Hashtag
圖片來源:KOL Radar
Hashtag 監測功能讓品牌快速掌握話題狀況!
圖片來源:KOL Radar
掌握 IG Threads 演算法,輕鬆抓住流量密碼
Threads 目前已經在年輕族群的用戶中成為熱門新興社群平台,越來越多的用戶在 Threads 上活躍。對於品牌來說,掌握 Threads 的演算法至關重要,品牌可以透過積極回覆粉絲、創造高互動率內容以及利用熱門話題標籤,都是提升品牌曝光的有效策略。隨著 Threads 不斷發展,品牌應該保持靈活性,緊跟社群趨勢,並不斷調整策略,以在這個快速變化及高度競爭的社群行銷中保持競爭力。透過深入理解 IG Threads 演算法機制,品牌可以搶先攻佔新興社群地位,有效提高品牌聲量。
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