短影音行銷已不再只出現在 TikTok、IG Reels 了！YouTube 也不再是長影音的天下，YouTube Shorts 的出現全面改變了觀眾的觀影習慣，並直接影響到品牌的行銷策略、衍生出更多元的創作模式，究竟 YouTube Shorts 有什麼優勢與特色呢？品牌要怎麼進行 YouTube Shorts 行銷？本文 KOL Radar 將帶領你了解如何提升 YouTube Shorts 影響力！
目錄
- YouTube Shorts 的特色與優勢
- YouTube Shorts 與 TikTok、IG Reels 比較
- YouTube Shorts 的行銷策略
- KOL Radar 網紅專案洞察報表，輕鬆監測合作數據
- 制定 YouTube Shorts 行銷策略，提升網紅行銷效率
YouTube Shorts 的特色與優勢
一、YouTube Shorts 的時長
根據 YouTube 官方網站顯示，YouTube Shorts 時長限制為 60 秒內，相對於 YouTube 常見的長影音，YouTube 提供了短影音創作者發展的平台。
二、YouTube Shorts 導流至完整長影音
以前就有在發布長影音的創作者，可以運用 YouTube Shorts 剪輯長影音精彩片段，吸引觀眾再看完 YouTube Shorts 後，接著點擊頻道中的完整影片進行觀看，將 YouTube Shorts 變成類似預告片的功能，互相導流，提高長短影音的觀看率。
三、YouTube Shorts 提高觀眾專注度與吸引力
許多研究指出短影音的出現讓現代人注意力碎片化，越來越難專注在長時間的影片與文字上，如何快速吸引觀眾與消費者的注意成為了品牌的難題！
YouTube Shorts 僅有 60 秒的時長溝通內容成為品牌的救星！在短短的 60 內必須把品牌資訊、產品等一次交代清楚，運用短時長吸引觀眾看完 YouTube Shorts，除此之外，短影音也成為了現代人生活中不可或缺的娛樂，品牌運用 YouTube Shorts 宣傳更能吸引更多潛在消費者。
延伸閱讀：YouTube Shorts 新手必看經營秘訣！快速掌握功能與創作技巧
YouTube Shorts 與 TikTok、IG Reels 比較
除了 YouTube Shorts 以外，TikTok、IG Reels 也都是熱門的短影音平台，究竟這三個平台在功能、時長與風格上有什麼差異呢？KOL Radar 整理了表格快速掌握三大平台特性，幫助品牌選擇合適平台進攻！
| 平台 | 時長限制 | 優勢 | 風格 | 限制 |
| YouTube Shorts | 60 秒 | 結合 YouTube 生態系，可導流至完整影片。 | 多樣化內容、與長影音連接。 | 僅限 YouTube 平台。 |
| TikTok | 3 分鐘 | 全球流行，風格變化快速，粉絲量不是流量關鍵，演算法強。 | 以短影音為主、創意自由，風格隨性，快節奏。 | 需要高度互動獲得流量，與粉絲數量無關。 |
| IG Reels | 90 秒 | 與 IG 接軌，演算法強，可導流至 IG 頁面。 | 強調視覺效果、美感，適合品牌推廣。 | 限制於 Instagram。 |
圖表來源：KOL Radar 自行整理
延伸閱讀：短影音平台解析，美食網紅行銷該選哪一個？TikTok、IG Reels 解析一次看
YouTube Shorts 的行銷策略
融入創意內容
剪輯長影音的精彩片段
過去 YouTube 上的影片幾乎都是長篇影片，但隨著現代人注意力易發散以及培養短影音的觀看習慣，品牌可以將長影音的精彩片段剪輯成 YouTube Shorts 發佈在 YouTube 上，吸引觀眾看完短影音後點擊完整版。
以網紅 Torres 托哥為例，他將圖片中右邊的長影音剪輯精彩片段到 YouTube Shorts，引起觀眾對這部影片的好奇並點進完整影片觀賞。
Torres 托哥剪輯精彩片段到 YouTube Shorts 上。
圖片來源：Torres 托哥
公開頻道影音幕後花絮到 YouTube Shorts
想要吸引觀眾的目標？幕後花絮是一個品牌值得一試的行銷策略，在 YouTube Shorts 中呈現品牌在拍攝業配、合作影片的幕後花絮，以輕鬆、幽默的風格吸引更多觀眾點擊，為了宣傳品牌行銷，在幕後花絮中也記得要提到品牌、產品等資訊，讓幕後花絮不只是普通的輕鬆短片。
華納音樂在 YouTube Shorts 上剪輯幕後花絮宣傳電影。
圖片來源：華納音樂
延伸閱讀：IG Reels 如何增加品牌曝光度？三大 Reels 短影音內容策略完整解析！
設定完整的行銷目標
設定清晰且完整的品牌行銷目標是品牌成功前的重要關鍵，完整的行銷目標可以提升品牌知名度、加強產品推廣並提高互動率，提升整體品牌在社群行銷的效率。
品牌該怎麼制定完整的行銷目標呢？KOL Radar 建議品牌可以參考 SMART 原則制定行銷目標，SMART 原則是由明確的（Specific）、可衡量（Measurable）、可以實現（Achievable）、有關聯性（Relevant）和有時間性（Time-bound）5 個英文單詞的首字縮寫而成，去設定具體且精準的目標。
延伸閱讀：掌握 SMART 原則 輕鬆制定有效的網紅行銷策略！
品牌運用 YouTube Shorts 進行社群行銷時，可以將目標制定具體且難度適中，評估可行性，為品牌制定適中、稍微帶點挑戰性的成效目標，可幫助品牌更積極達成。KOL Radar 建議品牌可以以 YouTube Shorts 轉換率、互動率、觀看率為目標來制定行銷策略，例如觀眾看完短影音後點進 CTA 連結的互動率有無提升？隨時監測品牌與網紅合作的成效數據如觀看率、互動率、轉單率，提升品牌行銷效率。
KOL Radar 網紅專案洞察報表，輕鬆監測合作數據
品牌在制定 YouTube Shorts 網紅行銷策略並設定明確目標後，該怎麼有效監測社群數據掌握成效呢？
多種合作數據分析，隨時監測成效
一個個分析網紅數據耗費品牌大量時間，KOL Radar 的網紅專案洞察報表，一站瀏覽品牌合作成效數據，從互動型數據（統計粉絲所有互動行為的次數，包含按讚數、留言數、觀看數…），成效型數據（包含互動率、觀看率、觸及率、限時動態觸及率等）以及轉換型數據（包含 CPE、CPEV、貼文口碑價值），幫助品牌即時監測網紅合作成效，並隨時修改行銷策略，讓行銷目標更容易達成。
KOL Radar 提供多種社群重要數據洞察。
圖片來源：KOL Radar
貼文價值與留言分析，精準掌握社群輿情
KOL Radar 的網紅專案洞察報表還可以提供品牌貼文價值分析，分析網紅貼文中，「按讚」、「留言」、「分享」等不同互動行為的數量表現佔比與口碑價值。除此之外還有留言分析功能，讓品牌不需要再耗費大量時間慢慢蒐集合作網紅的留言區，以文字雲呈現的方式快速掌握社群風向與粉絲回應，從文字雲中分析觀眾的喜好與行為，協助品牌檢視行銷成果，優化社群行銷方向。
KOL Radar 提供留言文字雲分析與留言頻次分析。
圖片來源：KOL Radar
制定 YouTube Shorts 行銷策略，提升網紅行銷效率
透過拍攝、創作吸引人的 YouTube Shorts，品牌可以有效吸引注意力零碎的觀眾，並將他們導流至更詳細的長影音內容，YouTube Shorts 獨特的生態系統，和與長影音的可連接性，讓 YouTube 成為品牌的重要行銷管道。一個好的行銷策略應包括設定明確的目標，創作創意內容，以及利用數據分析工具來監測和調整行銷活動，立即體驗 KOL Radar 的網紅專案洞察報表幫助品牌節省成本，快速掌握社群合作狀況！
延伸閱讀：YouTube 行銷流量怎麼來？2024 上半年熱門 Hashtag、搜尋關鍵字排行榜
想更進一步瞭解網紅行銷？ 歡迎免費諮詢 KOL Radar：https://www.kolradar.com/solution
▶︎ 本文章不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本文引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。
Get your ultimate AI-powered marketing strategy backed with competitors analysis!