KOL X 政治人物打造雙贏局面：找對合作夥伴，社群形象更加分

2020 總統大選在即，搶拉年輕選票是各黨致力爭取的目標。透過 We are social 所提出的台灣地區 2019 年度報告書中，我們可以發現高度使用社群的族群落在 18～35 歲的青壯年人口。而 2018 年由 Google 公佈的《YouTube  使用者行為大調查》年度報告書中也指出，16～24 歲的青少年人口依舊為 YouTube 使用者大宗。若能夠在社群中產生討論度，才更有機會被年輕族群看見。相較於長者，年輕族群對於政黨的忠誠度及黏著度相對較低，所以每到選舉「首投族」、「年輕族群」都是各個陣營積極拉攏的關鍵選票。

在 Google Trends 搜尋趨勢中「總統大選」一詞，從 2018 年 11 月搜尋熱度就延燒至今，民眾對於選舉議題的關注度也隨著大選將近日益上升。此次總統大選，與九合一市長選舉一樣，每個打算參選的、確定參選的候選人都找來了 KOL 合作，開始打造社群口碑。然而，在經歷過 2014、2018 兩次的市長選舉後，這樣的行銷方式年輕選民還買單嗎？而觸碰政治議題的 KOL 與政治人物合作後，是否會也會直接影響 KOL 在社群中的聲量表現呢？

我們此次選擇了幾位有跟政治圈人物合作拍影片的 KOL ，並透過 KOL Radar 數據庫，探討其合作後粉絲回饋及影片後續效益為何。我們選定了以下三個合作進行觀察，分別是與總統蔡英文「開箱空軍一號」的阿滴英文、對韓國瑜市長進行「尖銳深訪」的志祺七七，以及與初踏入政壇的台灣首富郭台銘先生「共進午餐」的 Joeman。特別選擇這三位 KOL 的原因在於，三人與政治人物合作影片上線時間很接近，便於分析影片發酵的情況。

利用 KOL Radar 專業版獨家功能，我們將待觀察 KOL 人選都「加入專案」，使用其中專業版專屬功能「匯出專案」，KOL Radar 將自動將各項數字統整成表單，提供我們更便捷精確的數據蒐集程序，同時也減低了前期「找數據」的繁冗作業流程。延伸閱讀：KOL Radar 專業版功能服務

結合網紅頻道特色，候選人才華展現更加分

代表民進黨拚連任的現任總統蔡英文選擇與阿滴英文合作，拍攝了一支訪談影片。阿滴英文以日常英文教學內容，在 YouTube 中崛起。簡單且日常的英文會話教學，搭配阿滴與滴妹兄妹倆的逗趣互動，培養了許多忠實粉絲，成為台灣少數突破 YouTube 兩百萬訂閱的頻道，同時也是台灣知識型 YouTuber 的領頭羊。

一支「我剛下飛機!!! 總統專機空軍一號裡面居然長這樣!? feat. 英文」的開箱影片，用吸睛的標題吸引觀眾前來「朝聖」總統專機，並在內容中自然融入對政治人物的訪談。最令人值得關注的地方是，此次訪談全程使用全英文對談，結合頻道主軸與特色，毫不違和的符合粉絲們觀看頻道的收視習慣。

根據 KOL Radar 提供的數據顯示，這支「開箱總統專機」的影片在近 6 個月內所有作品中，熱門程度排名第 9。此外，從 KOL Radar 數據監測得知，阿滴英文 YouTube 頻道近 3 個月的影片平均觀看數在 45 萬次，而這支影片的觀看次數多達 77 萬次，成功吸引更多人慕名而來。經過媒體報導、轉載，在影片下方留言區可發現來自許多國內外的網友留言，稱羨台灣的民主自由，才能夠使領導人與民眾暢所欲言、相談甚歡。此外，也有許多網友對於蔡英文總統流利的外語表達給予肯定。

對政治人物來說，找到適合的 KOL 合作，結合該頻道特色，將欲展現的優勢自然包裝進內容呈現在觀眾眼前，更容易為自己帶來正面回應。

中立訪談青年買單，候選人與網紅互創雙贏

正負評價兩極化的高雄市長韓國瑜，在這次總統選戰中是所有媒體的聚光燈焦點。從去年九合一市長選舉，社群小編上政論節目發言回堵名嘴，到網路社群間開始流傳韓國瑜年輕時敢怒敢言的問政風範。韓國瑜市長常利用 Facebook 直播與粉絲維繫感情、宣達政見理念。不論社群評價好壞比例為何，都已然讓他在網路社群造成討論。

時事評論型 YouTuber 志祺七七自創了《總統無限寶石》系列主題影片，邀請了國民黨中有意角逐總統大選的候選人進行訪談，帶來了許多與政治人物「直球對決」的機會。志祺七七是以緊扣社會時事議題為核心的知識型頻道，在 2019 年 6 月香港爆發「反送中」抗爭事件後，志祺曾對此事件客觀整理懶人包影片迅速竄紅，突破了百萬點擊，成為代表性的時事評論 YouTuber。因此，在時事議題內容具有影響力的志祺七七，是總統候選人們樂於合作的對象之一。 （延伸閱讀：YouTuber 關注社會議題，帶動議題擴散及頻道成長）

其中，最令人好奇的候選人不外乎是捲起「韓流」的高雄市長韓國瑜了。藉由 KOL Radar 數據顯示，在志祺七七的 YouTube 近 6 個月內熱門影片排行榜中，「訪韓國瑜！講到ＯＯ就生氣？發財外交到底是？去中聯辦聊了什麼？《總統無限寶石》 EP004」影片位居第六名，觀看人次達 48 萬次，留言次數也高達 9,567 則。

從網友對影片的回饋也可發現，普遍對於志祺的訪談給予相當高度的評價，認同他即便遇上思考方式、立場不同的來賓，也能保持中立理性的訪談。同時，也讓觀眾有機會認識有別於大眾媒體型塑的政治人物。而根據 KOL Radar 數據顯示，志祺七七近 3 個月內 YouTube 影片平均按讚數為 3,001 則，然這支影片的按讚數高達 1.6 萬次，遠遠超過平均水準。

社群力量扭轉形象，候選人親和力靠暱稱加分

身為台灣首富的郭台銘先生，亦是本次總統大選討論度極高的準候選人。在角逐國民黨黨內初選時，郭台銘先生不只走傳統廣告曝光——買下公車車體廣告、拍攝電視廣告等，於此同時，也採用社群行銷的方式宣傳政見。Facebook 粉絲專頁成立於 2019 年 1 月成立至今，短短 10 個月已累積 49 萬人追蹤。此外，郭台銘團隊更為這位霸氣外露的威武總裁，在社群上取了一個平易近人的暱稱——果凍（郭董）。利用親密暱稱，柔性化了郭董原本給人「剛毅」、「霸氣」、「不易親近」的人物形象。

與其他政治候選人一樣，郭台銘也選擇了與 KOL 合作。他邀請了許多 KOL 共進午餐，其中包括了百萬訂閱 YouTuber —— Joeman。 Joeman 在 YouTube 上給人的印象常常圍繞幾個關鍵字——「科技新貴」、「專業」、「開箱」、「主持人」。YouTube 界的科技達人 Joeman 搭配台灣半導體巨頭郭董，兩人間會擦出什麼火花也是大眾相當期待看到的。

「開箱」 是 Joeman 頻道常見且擅長的主題，不論是 3C、美食或科技新品都是他頻道中的常見內容 。因此，這次與郭董的合作，Joeman 以「史上最貴！開箱台灣首富郭台銘的家！」為主題製作了一支特殊的開箱影片。用吸睛的主題，滿足了觀眾的窺探欲與好奇心，也進一步讓民眾了解在「霸氣外露」、「鐵血老闆」的標籤下，郭台銘「柔情似水」、「返璞歸真」的一面。這支影片，不僅帶觀眾看盡了郭董部分延用舊屋主裝潢的家，也開放 Joeman 代網友提問關於競選政見的問題。

根據 KOL Radar 提供的數據顯示，這支影片是 Joeman 近六個月內 Facebook、YouTube 雙平台上熱門程度第一名的作品。除此之外，KOL Radar 統計 Joeman 近 3 個月內 YouTube 平均影片觀看數是 55 萬次，而與郭董合作的這支影片，單支影片觀看數竟已突破 440 萬次，其點閱率、影響力不言自明。從影片底下的網友回覆中可發現，透過影片深入郭董的家並深入進行訪談，讓觀眾看到新聞報導以外更真實的郭台銘人物性格，顛覆許多既有的刻板印象。

候選人藉由社群拉近與選民之間的距離，顛覆新聞媒體塑造的既往形象。而找對正確的 KOL 合作，能讓自己的個人特色自然呈現，更加討喜；另外藉由深入訪談，候選人能掌握完整發聲機會溝通政見；這些優勢都是找對 KOL 所帶來的正面效益。與政治人物合作的 KOL，若能秉持中立、展現專業的訪談溝通技巧，為網友帶來全面不偏頗的資訊，依舊能夠得到粉絲們的賞識及正面評價。

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編輯：陳宜青
責任編輯：蔡宜蒨