中秋節即將到來，各品牌早已摩拳擦掌，準備迎接龐大的節慶商機。根據 Google 關鍵字趨勢分析，自 2023 年 5 月以來，「中秋節」此一關鍵字的平均每月搜尋量在三個月內已增加 232%，而根據 KOL Radar 的「Hashtag 監測」功能，，也觀察到近兩個月來中秋節關鍵字流量快速上升，品牌必須看準商機，搶先佈局行銷策略，思考各類吸睛的網紅行銷方式。
Hashtag 監測功能，監測「中秋節」的關鍵字趨勢。
資料來源：KOL Radar
中秋節網紅行銷三大吸睛貼文宣傳策略
一、創意文案增添趣味
不僅販售中秋商品相關品牌必須把握中秋熱潮外，任何品牌都可以搭上節慶話題，用幽默、趣味的方式包裝商品行銷文案，或是推出中秋優惠，增加商品買氣。品牌若能善用趣味圖文搭配流行話題，簡單的排版就能創造龐大的流量。
蝦皮購物社群經常發布幽默、切合時事的貼文，並搭配發送免運券的活動。站在消費者的角度，不僅被有趣的貼文吸住目光，也能獲得實質的回饋；而站在品牌角度，利用簡單創意的文案就能增加品牌的曝光度，發送免運券也能促進消費，可謂兩全其美，品牌可以善加執行這種宣傳策略。
蝦皮購物時常發布各種幽默、切合時事的貼文。
資料來源：蝦皮購物 Instagram
二、產品概念符合時事潮流
蝦皮購物社群也時常配合時事、節日製作有趣的短影音，引發熱烈迴響。KOL Radar 的「商業合作內容分析」顯示，近六個月內，創作內容前三名皆為短影音，且題材都契合時事話題，排名第一的主題邀請最近爆紅的英文補教名師賴世雄合作，搭配年輕人時下最夯的流行語，貼文平均互動率達 54.07%。排名第三的母親節促購短影音，平均觀看率更是高達 1,034.51％。
商業合作內容分析功能。
資料來源：KOL Radar
but.奶油甜點今年推出的中秋月餅禮盒，以 AI、虛擬、科技等時事元素作為主視覺，與網紅沈姨合作，拍攝一系列的中秋禮盒宣傳照。此外，品牌也藉由網紅的號召力，舉辦留言抽獎活動，吸引超過兩千則留言，凸顯好的主題設計搭配網紅行銷能夠引發話題，並帶來品牌商機。
甜點品牌聯手美食網紅拍攝科技感宣傳月餅宣傳照。
資料來源：沈姨 Instagram
三、短影音拍攝置入產品
KOL Radar 《台灣短影音網紅行銷洞察報告書》顯示，台灣短影音促購貼文在 2022 上半年出現顯著成長，而在今年 Meta 第二季的財報會議中，也證明短影音為社群帶來豐沛的廣告收益，且會持續成長。品牌若能善用短影音置入產品，能夠刺激更多流量。
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短影音促購優勢
一、短影音增加商品畫面感
短影音能夠藉由全方位角度拍攝商品，也可以隨著影片的節奏放大產品細節，或是縮小讓觀眾看到產品全貌，此外，搭配背景音樂、濾鏡、轉場特效等，都能放大商品特色。
二、添加短影音字卡補充說明
短影音除了可以清楚呈現商品細節外，也可以適時添加字卡，加強介紹商品的重點特色，不需透過複雜的文字說明，藉由短影音搭配字卡與旁白，就能立即吸引顧客上門。
三、融入創意劇情增添短影音趣味
普通的商品近景圖片，可能使大眾視覺疲乏，品牌如何在眾多中秋禮盒品牌中，令人眼睛一亮？透過網紅自帶影響力結合 KOL 合作，拍攝具備故事性的短影音，藉由網紅裝扮、劇情小短劇，可以第一時間吸引大眾目光，並在社群媒體上掀起討論度。
品牌惡名昭彰 NOTORIOUS 創辦人館長陳之漢與健身網紅鞏昱昭，角色扮演《九品芝麻官》，利用趣味方式演繹，同時巧妙置入中秋月餅。透過 KOL Radar 貼文洞察後發現，統計自 8 月 30 號為止，此短影音在不到一個月就超過 8 萬次觀看數，按讚數也已經超過 5 千次，超過百則留言，成效遠遠大過其他篇貼文。
網紅利用短影音行銷，配合詼諧的情境劇置入商品吸引大眾。
資料來源：NOTORIOUS Instagram
好的短影音可以創造高流量，幫助品牌拓展客群。
資料來源：NOTORIOUS Instagram
綜合以上案例，品牌可以善用短影音拍攝，並結合創意文案和時事話題，必能為貼文帶來豐沛流量。此外，利用網紅行銷宣傳商品，更能讓貼文的成效加倍，以下將帶您近一步掌握中秋網紅行銷策略。
掌握中秋網紅行銷的四大步驟
一、初步篩選類型符合的網紅
品牌可利用 KOL Radar 的「AI 找網紅」搜尋引擎篩選，自行輸入條件，例如「我想要找適合業配中秋節產品，類型主要是美食、團購，且漲粉率大於 10% 的網紅」，進行網紅初步條件的篩選。
AI 找網紅功能。
資料來源：KOL Radar
二、觀察網紅的受眾類型
每個品牌的定位與產品的客群都不同，選擇與自身品牌受眾年齡相近的網紅，可以創造最大的效益。KOL Radar 的 「粉絲受眾樣貌分析」，可以查看網紅的受眾性別、年齡，甚至居住地，對照商品的售價、定位，分析品牌的購買客群，選擇與品牌最契合的網紅進行網紅行銷。
粉絲受眾樣貌分析。
資料來源：KOL Radar
三、與網紅聯繫合作
在「商案媒合」功能中，品牌可以自行建立活動，進行簽約與活動細節規劃、執行等，不需要額外查找聯絡管道，就能在線上進行一站式的合作聯繫。
商案媒合功能。
資料來源：KOL Radar
四、追蹤後續成效
無論是合作當下還是結束後，都必須隨時進行網紅合作成效回顧。KOL Radar 透過 AI 爬梳網紅貼文數據，品牌可以透過「Deep report 洞察報表」 ，即時精準追蹤社群數據，衡量網紅每階段是否達到品牌預設的推廣效能，也能立即修正行銷策略，減少不必要成本支出。
Deep report 洞察報表。
資料來源：KOL Radar
結論
中秋行銷是一年之中品牌必須把握的黃金行銷時段，各個品牌都可以跟風中秋熱潮，推出限定商品或優惠，此外，品牌也必須謹慎思考行銷策略，凸顯商品的獨特之處，並善用各種推廣技巧，讓商品在眾多品牌中脫穎而出，達到最高效益！
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