根據 KOL Radar【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】，TikTok 平台的活躍使用者已突破 10 億人，而 YouTube Shorts 平均每月也可吸引超過 15 億的使用者。
另外，平台方也持續透過演算法紅利鼓勵短影音創作，如： Reels 創作者可以在 Instagram 上觸及到更多陌生受眾，YouTube Shorts 的影片分潤計畫也於 2023 年 2 月也會正式開始。而根據 HypeAuditor 的分析數據，Reels 的貼文量雖然佔比較少，其帶來的流量卻能達到一般影音的兩倍左右，創造相當出色的社群成效。
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如何運用短影音提高行銷成效？
影片相較於圖文更能呈現商品真實特色、功能，也更能消除消費者對於產品的各項疑慮。行銷團隊可以利用短影音的特效抓住消費者眼球，解決現代人注意力容易分散的問題。再者，24 歲以下的短影音使用者約佔整體使用者的 67%，如果要滲透年輕族群，短影音是非常有效的線上行銷管道。
KOL Radar 統計，2022 年 8 月的網紅短影音促購貼文聲量較 4 月成長 579%。最近有越來越多品牌嘗試運用短影音進行導購，如：將商品標籤加入 Reels 影片以提高商品曝光率、搭配摯友功能與共同發布功能拉近與消費者的關係。
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什麼樣的產品或服務適合用短影音行銷？
實際運用 KOL Radar 資料庫可觀察到 Instagram Reels 聲量較高的字詞為「日常」、「美食」或「寵物」等主題，可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容。因此只要能自然融合產品或服務於日常生活中，各式各樣的產品皆能利用 Reels 做出良好的行銷企劃。
而 IG Reels 與一般影片最大的不同在於 Reels 較短，可幫助觀眾在短時間內了解創作者要傳達的核心理念。另外，Reels 還能搭配吸睛特效與音樂，剪輯出更生動的內容、提升觀看率，可以參考知名 YouTuber 們的 Reels 商業合作貼文。
案例一、快節奏搭配產品色彩，強化消費者印象
許多創作者喜歡透過短影音分享拍攝日常和通勤片段，以 KOL 劉芒為例，運用 Reels 明快的節奏將每個行程片段紀錄下來，搭配畫面明亮、色彩飽和度高的視覺刺激，讓觀眾目不轉睛地盯著螢幕，並適時帶出品牌 logo，強化觀眾印象。
在 Reels 創作中，劉芒身穿粉紅色洋裝、拿著知名咖啡品牌季節限定的草莓飲料，並配合可愛活潑的特效，整體配色一致且將飲料完美融入於日常生活中、強化消費者對於飲品的印象，達成良好的短影音行銷效果。
KOL 劉芒藉由日常生活片段題材將飲料自然地融入 Reels 影片
資料來源：劉芒 Instagram – Reels
案例二、以寵物抓眼球、清楚描述與解決消費者痛點
除了日常生活片段，「寵物」也是另一個在 Instagram Reels 上聲量很高的題材。知名 YouTuber Hook 的寵物告訴主人自己的健康問題無法被解決，最後再由 Hook 帶出寵物健康產品功能的介紹，特殊的創意呈現相當吸睛。
此案例以可愛寵物來吸引 Instagram 用戶觀看，並以生動的拍攝手法在前 30 秒內清楚描述問題、打中消費者痛點，再簡潔運用後 30 秒內介紹產品，使觀眾了解產品特色精華，達成良好宣傳效果。
Hook 以有趣的情境描述寵物「五號」的健康問題，並帶出貓食產品可以解決問題
資料來源：Hook Instagram – Reels
如何觀測網紅 Reels 的創作成效？
滑 Reels 的時光總是流失地特別快，如果藉由一則一則貼文查找適合的網紅必定會耗費大量時間。品牌可以使用 KOL Radar 推出的獨家 Reels 數據觀測功能，在 Instagram 成效儀表板中清楚洞察 Reels 互動率、平均互動數、平均按讚數、平均留言數、播放率、平均播放數等項目，分開觀測 Instagram 普通貼文與 Reels ，得出更精細的資料。
資料來源：KOL Radar
KOL Radar 全方位數據網紅行銷服務 精準搜尋合適人選
1. 最直觀易讀的儀表板！介面排版舒服
總是覺得後台數據雜亂，不知道從何分析起嗎？ KOL Radar 的平台介面十分簡潔，數據指標也很直觀，不用會 Excel、Tableau 等數據視覺化工具也能輕鬆看懂網紅的社群成效。
資料來源：KOL Radar
2. 龐大網紅資料，把握與每一個 KOL 合作的可能性
KOL Radar 擁有超過 1,000,000 筆跨國網紅資料，即時收集 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 上龐大的社群資料，並幫助你透過多項篩選器找到最值得合作的多位網紅、有效運用行銷預算。
資料來源：KOL Radar
3. 獨家 AI 技術使你擁有比別人更專業的行銷工具
KOL Radar 專業版享有豐富的進階應用，以獨家 AI 技術提供「粉絲變化趨勢圖」、「發文頻率 / 時間分析」、「內容類型分佈」、「Hashtag 文字雲圖分析」、「Hashtag 頻次分析」等多項深層數據圖表，使你擁有比別人更專業的判斷依據。
資料來源：KOL Radar
綜合以上， Reels 相較於 Instagram 其他圖文更能快速抓住消費者眼球，也更能滲透年輕族群。因此現在已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，融合產品與服務於日常生活以提高商品曝光率。而 KOL Radar 能幫助你精準區隔出 KOL 在 Reels 上的表現，幫助你訂定更有效的行銷策略、用最少的行銷預算達到最好的成果。
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