在社群媒體百家爭鳴的時代，Threads 以其獨特的魅力迅速崛起，成為台灣年輕族群的新寵，在短時間內就累積了龐大的用戶群，並在台灣市場掀起了一股熱潮，許多品牌加緊佈局 Threads 行銷策略，並透過多平台整合行銷，善用不同平台特色，將行銷網絡緊密連結。本文將探討 Threads 在品牌行銷策略中的角色，以及如何將 Threads 與其他社群平台整合，發揮最大行銷效益。
目錄
- Threads 的崛起
- Threads vs. 其他社群
- Threads 在多平台整合行銷策略中的角色
- Threads 整合行銷的實務案例
- 多平台整合 Threads 行銷優勢
- Threads 行銷崛起，強化整合行銷新網絡
Threads 的崛起
Threads 於 2023 年 7 月初推出後，在全球引發熱烈討論，五天內下載量突破 1 億次，成為歷代使用者增長最快的應用程式。然而，全球日活躍用戶在推出後一個月內就驟降了 80%，熱潮曇花一現，在台流量卻呈現逆風暴漲。
Similarweb 統計 2024/11 台灣進站流量排名全球第二，僅次美國，且流量持續攀升不減，證實 Threads 是品牌不可忽視的流量寶地。
Threads vs. 其他社群
被網友戲稱「廢文天地」的 Threads，最大特色便是以文字為主的使用介面，與 X（原 Twitter）的介面邏輯相似，使用者可以不受排版限制，隨意分享生活、心情、愛用好物，這與 Z 世代年輕族群的社群習慣有著密切關聯，Z 世代社群黏著度高，喜歡也擅長在社群上交友，也更不避諱在社群上分享自我意見、生活態度，所以 Threads 便自然成為了 Z 世代的新興社交寶地。
| Threads | YouTube | |||
| 內容特色 | 文字為主 | 長文搭配圖片 | 圖文與短影音為主 | 長短影音皆有 |
| 主要受眾 | 年輕用戶為主 | 年齡涵蓋廣，中老年用戶愛用 | 年輕用戶為主 | 年齡涵蓋廣，多年輕與中年用戶 |
| 互動方式 | 以留言、轉發為主 | 主要透過留言、分享，也有直播、社團等互動形式 | 限時動態轉發、分享，直播即時互動 | 留言區回覆互動 |
| 分析與廣告工具 | 簡易洞察報表，尚未推出廣告機制 | 有成熟的廣告與分析工具，提供完整的平台數據 | 有成熟的廣告與分析工具，提供完整的平台數據 | 有成熟的廣告與分析工具，提供完整的平台數據 |
Threads 在多平台整合行銷策略中的角色
由前文所述，Threads 行銷已成為品牌拓圈的新興戰場， 雖然 Threads 尚未開放付費廣告進駐，也沒有太多以 Threads 為主要行銷平台的商業合作內容露出，但卻也因為這項社群特性，用戶更願意在 Threads 上分享對商品的真實使用感受，保有用戶互相交流的真誠感，適合作為口碑操作的主要平台。
因此，Threads 作為口碑操作的主要戰場，究竟如何與其他社群串接互補，打造更完整的行銷網絡？品牌可把握以下原則：
一、內容差異化，各司其職
確定各平台定位，善用各平台特性與用戶習慣，區別受眾，打造差異化的內容。
- Threads: 適合短篇、快節奏的口碑內容類型，演算法強調即時互動性，新鮮的高互動內容可有效推播給廣大受眾。
- Instagram: 適合視覺化內容，排版與圖片的吸睛程度影響受眾的點擊意願，可作為建立品牌形象、展示商品的主要社群平台。
- Facebook: 可創作長篇內容，適合溝通品牌重要訊息，如商品添加物與功效等，也適合作為活動宣傳的管道。
- YouTube: 主要行銷管道在長影音網紅業配合作及廣告渠道，適合與 YouTuber 合作進行影片置入。
二、跨平台互動，導流轉換
由於各社群的平台定位與特性皆不相同，造就各個社群皆有其擁護的受眾群體，而不同受眾的社群行為又呈現明顯差異，品牌想要拓圈勢必得兼顧每個社群的潛在受眾，除了依照社群特性打造差異化內容外，透過轉貼其他社群內容，將流量導入其他社群，也能有效增加平台曝光量。
像是許多品牌會在 Threads 上分享 Instagram 貼文抽獎活動，便是善用 Threads 演算法優勢，讓貼文擴散到品牌未追蹤，也非粉絲的受眾介面上，有興趣的陌生受眾看到轉發的 Instagram 抽獎資訊，便會透過轉貼連結點擊進入貼文中，增加 Instagram 貼文流量，補足 Instagram 社群較為封閉的行銷劣勢。
三、網紅合作，擴大影響力
Threads 作為口碑操作的一環，成為品牌累積市場印象的主戰場，因此品牌不該設導購為首要目標，反而擴大品牌知名度才是主要挑戰。而累積品牌聲量的最快途徑便是與網紅合作，品牌除了可選擇在 Facebbok、 Instagram、YouTube 上透過圖文或短影音促購商品，愈來愈多品牌也會與網紅合作，在 Threads 上分享產品使用心得與等口碑推薦，直接且快速的接觸目標客群，讓受眾對品牌留下良好印象。
Threads 整合行銷的實務案例
綜合以上多平台整合行銷原則，我們以下面兩樣在 Threads 爆紅的商品為例，分析品牌的行銷策略脈絡。
案例一：森挪威＿洗護髮品
近期在 Threads 上討論度極高的頭皮養護品牌森挪威，投入了大量資源操作 Threads 行銷口碑。透過觀察 Threads 上提及森挪威的貼文內容可發現，許多口碑操作貼文都是藉由使用者自主推薦，宣傳產品功效和使用感受。其中，一篇口碑操作串文「吃個晚餐回來，安全帽還在，結果機車上的護髮被偷？？」，透過 Threads 演算法廣傳，創造 160 萬次驚人的瀏覽量，讓受眾在不斷被推播之下開始對商品感到好奇，甚至觸發購買意願，Threads 便成為了助長品牌印象的根源。
資料來源：@brrrrr__.94 Threads
森挪威除了善用口碑操作 Threads 行銷，品牌也找來昆凌與楊祐寧擔任品牌代言人，並積極與網紅合作促購商品，在 Instagram 上發布精美的圖文或產品實測短影音，能有效增加粉絲購買慾，且透過網紅的分享也增強了品牌信譽。
資料來源：@luuuubii Instagram
案例二：GU＿錐形褲
GU 錐形褲在今年六月上市後，透過消費者自主分享，在 Threads 上引發轟動，網友紛紛曬照瘋傳，引發熱烈討論，甚至造成全台 GU 門市缺貨。品牌本身沒有在 Threads 上特意宣傳商品，而是透過用戶自主轉發、討論，讓商品透過口碑快速發散到各社群。
而 GU 也順勢推波助瀾，在品牌帳號發布錐形褲補貨資訊提醒顧客購買，再次掀起討論度，在 Threads 上也常以親民的形象回覆粉絲的提問，甚至透過稱讚穿搭的方式技巧性增加顧客好感度，也不忘在回覆提問時備註其他 GU 商品的購買連結，也帶動更多商品的曝光量，並提升受眾購買意願。
資料來源：GU Threads
除了 Threads 行銷之外，GU 也經營多平台整合行銷。透過 Kolr 競品分析中的「關鍵字提及分析」功能監測「錐形褲、錐形牛仔褲」兩組關鍵字可發現，單一關鍵字在 Instagram 社群聲量在六月高達近 240 萬次，顯示品牌在社群投入大量資源宣傳。
資料來源：Kolr
而其中 GU 就是透過網紅業配合作，帶動整體社群討論度，尤其 Instagram 短影音與 YouTube 長影音更是品牌主要的內容行銷渠道，被 Threads 演算法推播到商品訊息的受眾，可以在其他平台透過影音近一步認識錐形褲特色或穿搭技巧，帶起受眾的購買欲。
資料來源：@hsinyu_yui Instagram
多平台整合 Threads 行銷優勢
一、擴大觸及範圍
透過 Threads 演算法加成影響，Threads 行銷讓品牌有更大機會觸及到陌生受眾，讓品牌獲得大量曝光，相較 Facebook、Instagram 等較為封閉的社群平台，透過 Threads 行銷有機會快速增長品牌知名度。
二、深化消費者互動
如前文所言，Threads 追求即時性，在一定時間互動高的貼文，能夠被演算法推播更廣，因此品牌會推翻以往在其他傳統社群的互動模式，在 Threads 上與粉絲密集互動、回覆留言，讓粉絲透過一來一往的互動模式，增加粉絲參與感與黏著度，進而提升品牌忠誠度。
三、強化品牌形象
以往在社群上提升品牌曝光度的主要渠道多為付費廣告，需要長時間經營並花費大量成本，才有機會轉換見效。然而透過多平台整合行銷，開拓 Threads 行銷渠道，建立品牌人設，對準年輕族群實行高互動的行銷策略，可以更快打中年輕世代喜好，透過 UGC 口碑快速在社群廣傳，強化品牌形象。
四、提升品牌聲量
Threads 上充斥熱門話題，品牌透過貼文跟流行、將話題融入商品推廣，甚至直接加入粉絲討論串，都能有效曝光品牌，提升品牌社群話題度，導入流量。
Threads 行銷崛起，打造整合行銷新網絡
Threads 的崛起為品牌行銷開闢了新戰場，其獨特的社群特性與演算法機制，讓品牌能以更低成本、更高效率的方式觸及目標客群。透過將 Threads 與其他社群平台整合，品牌可以打造更完整的行銷網絡，實現口碑傳播、流量導流、提升品牌聲量等多重目標。然而，Threads 行銷仍處於發展階段，品牌應持續關注平台動態，並根據數據反饋不斷優化行銷策略，以最大化 Threads 整合行銷優勢。
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