七夕甜蜜來臨！情人節網紅行銷策略、合作人選、合作內容關鍵一次掌握

前言：

七夕情人節甜蜜降臨，品牌絕不能放過這筆浪漫商機！只要掌握節慶行銷重點：節慶與品牌特色結合、創造消費者的共鳴感、設計節慶促銷活動等，就有機會抓住情人眼球，提升消費機會！此外，情人節行銷的對象其實不僅限於「情侶」、切角也不局限於「浪漫約會」，本文將一次帶您掌握最新、最深受消費者喜愛的行銷方向。

延伸閱讀【節慶行銷怎麼規劃？2023 年度行銷策略懶人包－品牌案例分享】

三大行銷策略，搶攻情人節商機！

1. 把握行銷最佳時間點

遠見雜誌分析 Google 搜尋趨勢，發現 2023 年的 2 月 14 日情人節以及 3 月 14 日白色情人節，從前一周到節日當天，「情人節」關鍵字搜尋熱度飆升，比起平時的搜尋量有顯著的高峰期，甚至在前兩日急遽增加！

由此可見，消費者對於特殊節慶的來臨，會主動且有感的進行搜尋並下單購物，甚至有蠻多人會「臨時抱佛腳」。所以品牌應儘早開始行銷規劃，也建議在節慶前一周加大宣傳，把握商機！

2.一字排開！提供多元送禮選擇

送禮一直是人際關係大難題，對於情人更是如此。建議品牌可以規劃情人節專屬的「熱門產品組合」，為煩惱的情人提供更多選擇。

此外，電商品牌也可以趁著情人節的到來，針對不同的消費客群包含學生、小資族、高單價消費者，規劃不同行銷與產品方案。例如：產品組合可以設定高價位與相對平價的方案；產品選擇除了有項鍊、戒指等精品，也可推出實用、溫馨的生活用品。此外，產品方案也可以搭配適合約會、慶祝的美食餐券、樂園門票等，以全面提升消費誘因。

3.規劃七夕專屬優惠活動

折扣、期間限定等字眼對於消費者來說，通常都有著難以抗拒的魅力。品牌可以趁著節慶推出限定優惠，像是情人節專屬的七夕組合、新春限定送禮組合等，或是藉由聯名方式增加買氣，像是星巴克會針對不同節慶打造相對應活動，包含新年、櫻花季、聖誕節等，而今年的情人節則以 BUTTER TOGETHER 為主題，不僅推出蜂蜜相關新飲品，在周邊商品上也設計了很多甜蜜巧思。

星巴克情人節活動
圖片來源：星巴克 Instagram

若品牌想完整掌握網紅行銷的行銷效益，可以使用 KOL Radar 「Deep Report 洞察報告」功能，輕鬆且完整地看到專案的成效數據。品牌可以從互動型數據得知網紅貼文的按讚、觸及、連結點擊次數等成效，並從轉換型數據了解粉絲互動的成效以及專案的口碑價值，速整理數據，無痛評估成效。

資料來源：KOL Radar

延伸閱讀【高效追蹤網紅行銷專案成效！KOL Radar Deep Report 使用指南】

借力網紅搶攻情人節商機

有了好的行銷方案，卻苦惱找不到合適的網紅人選嗎？讓 KOL Radar 來為您解決尋找合適人選的煩惱！以下將說明如何精準找到最佳網紅人選，並提供三個吸睛的行銷切角！

(1)如何找網紅？

1.關鍵字搜尋

關鍵字可在 KOL Radar 輸入與節慶相關的詞彙，搜尋是否曾有合作類似主題、或是符合主題的人選，再來為了要緊扣「情人節」主題，可以將類型鎖定在「感情」方面的 KOL，他的受眾也許是比較關注情感議題，或是喜歡浪漫氛圍的族群，將條件一一聚焦鎖定後，精準找到合適人選及客群。

資料來源：KOL Radar

2.網紅關係經營

KOL Radar 網紅關係經營收藏庫，收藏了上百萬 KOL 名單，不論產品類型，皆可依據需求在收藏庫中尋找合作人選。品牌也可以紀錄 KOL 的聯絡資訊、報價金額以及合作評價等，建立專屬網紅資料庫與紀錄。

資料來源：KOL Radar

(2) 3 大情人節受眾與網紅行銷切角

1.甜蜜情侶：營造浪漫約會氛圍

情人節行銷，不免俗邀請情侶或夫妻 KOL 合作業配，發揮兩人甜蜜互動，並善用粉色色調營造浪漫、溫馨氛圍。建議品牌也可以善用產品元素，與情人節檔期做結合，展現產品獨家特色，例如知名保養品牌趁情人節推出優惠組合，邀請彥婷業配宣傳，除了展現彥婷與巨人相依的畫面，並以乳液畫愛心的方式傳遞情人浪漫感。

資料來源：陳彥婷 Tiffany Instagram

2.單身族群：沒情人，也要寵愛自己

除了情侶之外，也不可小看「單身族群」的商機，鼓勵單身族在情人節，也別忘了「寵愛自己」。建議品牌可以在進行情人節找網紅合作，請網紅設定獨立自主、個性酷帥的內容風格。例如丹尼婊姊擔任精品店的一日店長，文案雖然是以情人節作為行銷主軸，卻也在文末強調「單身的也沒關係，誰說不能有寵愛自己的時刻」，由此可見，情人節網紅行銷的對象不僅限於有伴侶者，單身族同樣也有很龐大的商機。

資料來源：丹妮婊姐星球 Facebook

3.曖昧族群：告白送禮推薦

處於「友達以上、戀人未滿」曖昧期的粉絲，也會想要趁著情人節展現愛意！建議品牌可以邀請關注感情議題的 KOL 來製作一部送禮推薦影片。像是 77 老大的頻道除了有關於保養的知識外，也常常討論該如何擇偶、約會小細節等感情議題，因此品牌看準 77 老大這項特點，在雷品禮物的影片中適當插入產品宣傳，讓煩惱送禮的粉絲們有參考的選項。

資料來源： 77 老大 YouTube

結論

每年的節日眾多，品牌可藉力特殊節日的來臨，配合不同的檔期發想相應的行銷企劃，看準節慶的行銷時機、提供多元的送禮選擇，推出促銷限定組合等，精準掌握情人節行銷。並借助 KOL Radar 網紅收藏庫，尋找合適人選，設計擄獲人心的行銷切角，有效達成絕佳宣傳效果，把握節慶商機。

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